平面设计创意与制作（第2版） 课件 杜宏志 第1--3章 绪论---海报设计.pptx

Graphicdesign平面设计创意与制作（第2版）主讲人：XXX

第一章绪论第二章字体设计第三章海报设计第四章标志设计CONTENTS第五章标志在VI设计中的应用第六章包装设计第七章书籍设计第八章插画设计

01第一章绪论Welcometothegraphicdesigncourse.

第一章绪论1.1什么是平面设计1.1.1认识平面设计字体设计字体设计意在对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，达到加强文字的精神含义和富于艺术感染力的目的。

第一章绪论海报设计海报是一种信息传递的艺术，主要特征是通过图像、文字、色彩、版面、图形等设计元素来表达广告目的和意图。

第一章绪论标志设计标志是一种图形传播符号，以精炼的形象向人们表达一定的含义。标志主要包括徽标（企业、社团、事物等标志）、商标和公共标识（用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号）。

第一章绪论机构形象VI设计VI即VisualIdentity，译为视觉识别，是机构CIS形象系统中最具传播力和感染力的层面。

第一章绪论包装设计包装设计即选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和美化装饰设计。

第一章绪论书籍设计书籍设计是书籍装帧设计的简称，是一种通信的称谓。书籍设计的概念要比书籍装帧设计更宽泛一些。

第一章绪论插画设计插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。

第一章绪论1.1.2平面设计的构成要素创意创意中要考虑受众、传播媒体、文化背景3个条件。

第一章绪论构图构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖、合理和统一。

第一章绪论色彩好的平面设计作品在画面色彩的运用上要注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。

第一章绪论1.1.3学习平面设计的方法了解平面设计的历史王受之：《世界平面设计史》掌握平面设计常用的工具软件1）Photoshop2）Illustrator3）CorelDRAW

第一章绪论1.2什么是创意（1）发散的：创新思维是发散的、开放的、开阔的、爆破性的，犹如核能反应时的裂变，不断产生许多结果。（2）新异的：创新思维必然要求新颖、奇特，不同于已有的崭新的思路。（3）极致化的：没有最好，只有更好。

第一章绪论

第一章绪论

第一章绪论

02第二章字体设计Welcometothegraphicdesigncourse.

第二章字体设计2.1宋体字、黑体字2.1.1宋体字旧宋体字源于书法的楷书，始创于宋代，是从北宋刻书体的基础上发展而来的。

第二章字体设计2.1.2黑体字黑体字因字体笔画较粗、方黑一块而得名。

第二章字体设计2.2拉丁字母拉丁字母起源于图画，它的祖先是埃及象形文字，先后经历了腓尼基的子音字母和希腊的表音字母时期，最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它发展为今天的拉丁字母。?古典的罗马大写体现代罗马体（波多尼体）?

第二章字体设计2.3字体设计与应用2.3.1创意字体的构思当掌握了基本字体的基本规律和绘写方法以后，运用丰富的想象力和熟练的表现技巧，遵循变化的准则和范围，可以创造出新颖而有意义的创意字体。

第二章字体设计2.3.2设计的原则当掌握了基本字体的基本规律和绘写方法以后，运用丰富的想象力和熟练的表现技巧，遵循变化的准则和范围，可以创造出新颖而有意义的创意字体。文字的适合性（1）秀丽柔美（2）稳重挺拔（3）活泼有趣（4）苍劲古朴活泼有趣的创意字体?

第二章字体设计文字的可识性在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是字形在做较大变化时，常常只应用于少量字体的原因。

第二章字体设计文字的视觉美感文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。

第二章字体设计文字设计的个性根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造出独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。

第二章字体设计2.3.3设计的要求整体风格统一文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。

第二章字体设计笔画的统一字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。

第二章字体设计方向的统一方向的统一在字体设计