平面设计创意与制作（第2版） 课件 杜宏志 第4--8章 标志设计---插画设计 .pptx

Graphicdesign平面设计创意与制作（第2版）主讲人：XXX

04第四章标志设计Welcometothegraphicdesigncourse.

第四章标志设计4.1标志的概念与作用4.1.1标志的概念标志是一种图形传播符号，以精炼的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息，具有强烈的传达功能，主要包括徽标、商标和公共标识。

第四章标志设计4.1.2标志的作用识别性、领导性、同一性、涵盖性4.1.3标志的特点功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性标志的功用性标志的艺术性

第四章标志设计4.1.4标志设计的原则（1）设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及相关法规等有关情况，以及深刻领会其功能性要求的前提下进行。（2）设计需充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时，要顾及应用于其他视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）时或放大、或缩小的视觉效果。（3）设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、规避心理或宗教禁忌。（4）构思须慎重，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。（5）构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。（6）图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。（7）色彩要单纯、强烈、醒目。（8）遵循标志艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精确的艺术语言，使设计的标志具有高度的整体美感，获得最佳视觉效果。

第四章标志设计4.2标志的历史与发展中国标志的历史可以追溯到很久远的年代，在商品产生之前便已出现。它的起源要追溯到原始社会部族的图腾标志及最早的手工业器皿的图形符号。

第四章标志设计秦汉之前，已有印章、印记作为商品交换的凭证。印章、印记即是我国标志最早的表现形式。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。中国从宋代到晚清甚至民国，在标志设计上没有多大的发展，变化不大。改革开放以来，为适应经济形势的发展，中国企业的商标意识大大提高，特别是20世纪90年代，CI观念在中国得到具有远见卓识的企业家和设计师的推崇，一大批新型企业如雨后春笋般诞生。

第四章标志设计4.3知名标志的来历

第四章标志设计4.4标志设计练习4.4.1标志设计的基本要求从属性艺术性简练性

第四章标志设计4.4.2标志的题材和表现形式标志的题材标志的表现形式（1）文字标志、图形标志和图文结合的标志（2）以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材（3）以企业、品牌名称的含义为题材

第四章标志设计（4）以企业文化、经营理念为题材（5）以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材（6）以企业的经营内容、产品造型为题材

第四章标志设计4.4.3标志设计的造型要素以点为造型的要素以线为造型的要素以面为造型的要素

第四章标志设计以体为造型的要素综合性造型的要素

05第五章标志在VI设计中的应用Welcometothegraphicdesigncourse.

第五章标志在VI设计中的应用5.1什么VI设计5.2VI视觉基本要素设计5.2.1标志企业标志企业标志的特点（1）独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。（2）精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。（3）符合审美造型性是企业标志的重要特点。（4）具有实施上的延展性是企业标志的特点。（5）企业标志应具有时代色彩。

第五章标志在VI设计中的应用企业标志的设计原则从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型3种。无论哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：（1）标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。（2）标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。（3）标志设计应符合时代的审美特征。（4）标志在VI中的体现：一是标志细部的缜密化；二是标志形态的数值化，包括方格化、比例尺寸标志法、圆弧角度标志法等；三是标志形态的多样化，包括线条粗细的变化、正负形的变化、彩色与黑白的变化，各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等），对应不同媒体的形态变更、缩小或放大形态的变化。

第五章标志在VI设计中的应用5.2.2VI的标准字标准字的特征标准字的设计步骤（1）确定总体风格。（2）构思基本造型。（3）修正视觉误差。标准色的设计辅助图形基本要素组合的内容

第五章标志在VI设计中的应用5.3VI视觉应用设计要素基本设计要素公司证件类文具类对外账票类商号类交通工具外观识别POP类广告商品及包装类商品包装制服、服装其他的出版物、印刷物待客用项目洽商的柜台

06第六章包装设计Welcometothegraphicdesigncourse.

第六章包装设计6.1