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毛巾类制品的市场细分与定位考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对毛巾类制品市场细分与定位的掌握程度，包括市场分析、消费者需求、竞争格局、产品定位等方面，以提升考生在实际工作中的市场分析和决策能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.毛巾类制品市场细分的主要依据不包括：（）

A.消费者年龄

B.消费者性别

C.消费者收入水平

D.消费者居住区域

2.下列哪一项不是毛巾类制品的市场细分策略？（）

A.按材质细分

B.按用途细分

C.按品牌细分

D.按价格带细分

3.毛巾类制品的目标市场选择策略不包括：（）

A.无差异市场营销策略

B.差异市场营销策略

C.针对性市场营销策略

D.聚焦市场营销策略

4.毛巾类制品的市场定位原则不包括：（）

A.独特性

B.可比性

C.可接受性

D.可实现性

5.毛巾类制品在市场定位时，以下哪项不是需要考虑的因素？（）

A.消费者需求

B.市场竞争

C.企业资源

D.国家政策

6.毛巾类制品的市场需求预测方法不包括：（）

A.调查分析法

B.时间序列分析法

C.因素分析法

D.投资分析法

7.以下哪项不是毛巾类制品市场调研的主要内容？（）

A.消费者购买行为

B.产品质量

C.市场竞争态势

D.经济发展状况

8.毛巾类制品市场细分时，以下哪项不是消费者细分标准？（）

A.收入水平

B.购买动机

C.生活方式

D.地域

9.毛巾类制品市场细分时，以下哪项不是心理细分标准？（）

A.价值观

B.个性

C.社会阶层

D.购买频率

10.毛巾类制品的市场份额可以通过以下哪种方法计算？（）

A.销售额

B.销售量

C.利润率

D.以上都是

11.毛巾类制品的市场渗透策略不包括：（）

A.提高品牌知名度

B.优化产品品质

C.降低产品价格

D.扩大销售渠道

12.毛巾类制品的市场开发策略不包括：（）

A.开发新市场

B.开发新产品

C.提高服务水平

D.增加促销力度

13.毛巾类制品的市场竞争分析不包括以下哪项？（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品特点

C.竞争对手的广告策略

D.竞争对手的财务状况

14.毛巾类制品的价格策略不包括以下哪项？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.心理定价法

D.搭售定价法

15.毛巾类制品的促销策略不包括以下哪项？（）

A.公关促销

B.人员促销

C.广告促销

D.促销组合策略

16.毛巾类制品的渠道策略不包括以下哪项？（）

A.直销渠道

B.分销渠道

C.代理渠道

D.混合渠道

17.毛巾类制品的市场进入策略不包括以下哪项？（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道建设

D.品牌建设

18.毛巾类制品的市场退出策略不包括以下哪项？（）

A.市场收缩

B.产品降价

C.渠道调整

D.品牌重塑

19.毛巾类制品的市场风险包括以下哪项？（）

A.政策风险

B.市场竞争风险

C.技术风险

D.以上都是

20.毛巾类制品的市场机会包括以下哪项？（）

A.消费升级

B.市场需求增长

C.新产品研发

D.以上都是

21.毛巾类制品的市场细分需要考虑的宏观环境因素不包括：（）

A.经济环境

B.社会文化环境

C.政策法规环境

D.消费者心理环境

22.毛巾类制品的市场细分需要考虑的微观环境因素不包括：（）

A.供应商

B.竞争者

C.消费者

D.自然环境

23.毛巾类制品的市场细分需要考虑的消费者行为因素不包括：（）

A.购买动机

B.购买习惯

C.生活方式

D.地域

24.毛巾类制品的市场细分需要考虑的产品因素不包括：（）

A.产品功能

B.产品品质

C.产品价格

D.产品包装

25.毛巾类制品的市场细分需要考虑的渠道因素不包括：（）

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道效率

D.渠道成本

26.毛巾类制品的市场细分需要考虑的促销因素不包括：（）

A.促销组合

B.促销预算

C.促销策略

D.促销效果

27.毛巾类制品的市场细分需要考虑的竞争因素不包括：（）

A.竞争态势

B.竞争对手

C.竞争策略

D.竞争优势

28.毛巾类制品的市场细分需要考虑的价格因素不包括：（）

A.价格水平

B.价格策略

C.价格竞争

D.价格弹