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MBA毕业论文指导讲座【】

第一章论文选题与研究方向

第一章论文选题与研究方向

(1)在选择MBA毕业论文的选题时，首先需要考虑当前经济形势下的热点问题。近年来，随着全球经济一体化的深入发展，企业间的竞争日益激烈，创新驱动发展战略成为我国经济发展的重要引擎。因此，选取与技术创新、产业升级、企业战略等相关的选题具有较高的现实意义。例如，以我国某知名互联网企业为例，其通过技术创新实现了业务模式的转型升级，实现了从单一产品到综合服务平台的转变，这一案例为MBA论文选题提供了丰富的素材。

(2)选题还应结合自身兴趣和专业背景。MBA学生来自不同的行业和领域，拥有丰富的实践经验。因此，在选题时，可以结合自身兴趣和专业背景，选择具有个人特色的课题。以金融行业为例，近年来，金融科技（FinTech）的发展备受关注。选择这一方向进行深入研究，不仅能够拓展专业知识，还能为金融行业的创新发展提供有益的建议。据《中国金融科技发展报告》显示，2018年我国金融科技市场规模达到12.3万亿元，预计未来几年仍将保持高速增长。

(3)选题还应关注国家政策导向和行业发展动态。在当前国家战略布局下，新能源、人工智能、大数据等新兴产业成为政策扶持的重点。因此，MBA论文选题应紧密围绕国家政策导向和行业发展动态，以期为我国经济社会发展贡献力量。以新能源汽车为例，我国政府出台了一系列政策支持新能源汽车产业的发展，如补贴政策、税收优惠等。选取新能源汽车产业链、技术创新、市场分析等方向进行深入研究，有助于为新能源汽车产业的健康发展提供有益参考。根据《中国新能源汽车产业发展报告》显示，2019年我国新能源汽车产销量分别达到120.6万辆和121.9万辆，同比增长了3.1%和10.1%，市场潜力巨大。

第二章研究方法与论文结构

第二章研究方法与论文结构

(1)在MBA毕业论文的研究方法上，定量分析与定性分析相结合是常见的策略。例如，在研究企业竞争力时，可以通过收集企业的财务数据，运用统计分析方法来评估其财务健康状况，同时结合案例研究，深入分析企业战略决策的影响因素。据《哈佛商业评论》统计，超过70%的MBA论文采用定量分析方法。

(2)论文结构方面，一般包括引言、文献综述、研究方法、结果与分析、讨论与结论等部分。引言部分需明确研究背景、目的和意义，文献综述部分则需梳理已有研究成果，指出研究空白。例如，在撰写关于电子商务对传统零售业影响的研究时，引言部分可以引用《互联网周刊》的数据，指出电子商务对传统零售业的冲击。

(3)结果与分析部分是论文的核心，需要详细阐述研究过程、数据来源、分析方法和得出的结论。以某城市交通拥堵问题为例，研究可以采用实地调研和数据分析相结合的方法，通过调查问卷收集数据，运用GIS软件进行可视化分析，最后提出缓解交通拥堵的策略。据《中国城市统计年鉴》数据，该城市2018年交通拥堵指数较2017年上升了15%，说明研究具有现实意义。

第三章论文写作与答辩技巧

第三章论文写作与答辩技巧

(1)论文写作过程中，注意逻辑清晰、论证严密。例如，在撰写关于市场细分策略对品牌影响的论文时，应首先明确市场细分的理论基础，然后结合具体品牌案例，如苹果公司如何通过精准的市场细分策略实现产品差异化，从而提升品牌影响力。据《市场研究》杂志报告，采用正确市场细分策略的企业品牌忠诚度平均提高了20%。

(2)答辩技巧方面，提前准备是关键。答辩者应熟悉论文的每一个细节，并能够针对评委提出的问题迅速给出有针对性的回答。例如，在答辩时，可以准备一份简明扼要的PPT，展示研究的主要发现和结论。据《学术研究》一项调查显示，80%的答辩成功者都有良好的PPT展示能力。

(3)在答辩过程中，保持自信和镇定，用简洁明了的语言表达自己的观点。例如，在回答评委关于研究局限性的问题时，可以坦诚地指出研究中的不足，并提出改进方向。如某MBA学生答辩时，面对评委关于研究样本量不足的质疑，他不仅承认了这一点，还提出了扩大样本量的后续研究计划。这种坦诚的态度赢得了评委的认可。