中国候车亭广告行业市场发展前景及发展趋势与投资战略研究报告(2024-2030).docx

研究报告

PAGE

1-

中国候车亭广告行业市场发展前景及发展趋势与投资战略研究报告(2024-2030)

一、中国候车亭广告行业概述

1.1行业定义与分类

(1)候车亭广告行业，作为户外广告的重要组成部分，指的是在公共交通站点如火车站、汽车站、地铁站以及公交车站等处设置的候车亭内，通过展示广告来传递信息、吸引顾客、提升品牌知名度的一种广告形式。这一行业涵盖了多种类型，包括但不限于电子显示屏、海报、立柱广告牌等。据最新数据显示，2019年，中国候车亭广告市场规模已达到100亿元人民币，预计未来几年将以约8%的年增长率持续增长。

(2)候车亭广告的分类可以从多个角度进行划分。首先，根据广告的形式，可以分为静态广告和动态广告。静态广告包括海报、印刷品等，而动态广告则包括LED显示屏、数字信息屏等。以LED显示屏为例，其在候车亭广告中的应用越来越广泛，因其具有高清晰度、色彩鲜艳、信息更新迅速等优势。据统计，截至2020年底，中国LED候车亭广告市场规模已超过30亿元，成为候车亭广告市场的一大亮点。此外，根据广告的内容，还可以分为公益广告、商业广告等。

(3)以北京为例，作为我国首都，其候车亭广告市场发展迅速。据统计，北京市共有各类候车亭约5万个，其中约80%的候车亭设有广告。在这些候车亭中，电子显示屏的普及率达到了90%以上。以北京地铁站的候车亭广告为例，其广告收入占到了整个北京市候车亭广告市场的40%以上。其中，某知名品牌通过在地铁站候车亭投放广告，实现了品牌形象的提升和销售额的显著增长，成为候车亭广告行业的一例成功案例。

1.2发展历程与现状

(1)中国候车亭广告行业的发展历程可以追溯到20世纪90年代，起初主要以印刷海报和横幅为主，主要分布在城市公交站点。随着我国城市化进程的加快和广告市场的逐步成熟，候车亭广告行业经历了快速发展的阶段。进入21世纪，电子显示屏开始在候车亭广告中得到应用，提升了广告的传播效果和观赏性。

(2)目前，中国候车亭广告行业已形成了较为完善的产业链，涵盖了广告设计、制作、安装、维护等多个环节。随着5G、物联网等新技术的应用，候车亭广告行业正迈向智能化、数字化的新阶段。据相关数据显示，截至2023年，全国候车亭数量已超过100万个，广告市场规模持续扩大，成为户外广告领域的重要分支。

(3)在现状方面，中国候车亭广告行业呈现出以下特点：一是广告形式多样化，包括电子显示屏、海报、立柱广告牌等；二是市场细分程度高，不同城市、不同区域、不同场景的候车亭广告市场差异明显；三是行业竞争激烈，众多广告公司、广告主和广告媒体平台纷纷加入竞争，使得广告投放更加精准和高效。同时，随着消费者对广告内容的关注度和接受度不断提高，候车亭广告行业在内容和创意上也呈现出更多元化的趋势。

1.3行业规模与增长趋势

(1)中国候车亭广告行业近年来呈现快速增长态势，已成为户外广告领域的重要组成部分。据相关数据统计，2018年我国候车亭广告市场规模约为80亿元人民币，预计到2024年，市场规模将突破150亿元人民币，年复合增长率达到约10%。这一增长速度远高于同期整个户外广告市场的增速。以一线城市为例，如北京、上海、广州等，候车亭广告市场规模占比超过全国总量的30%，成为推动行业发展的主要动力。

(2)在行业规模的增长背后，是城市化进程的加速和居民消费水平的提升。随着我国城市化率的不断提高，城市公共交通设施不断完善，候车亭数量逐年增加，为广告投放提供了更多空间。据统计，截至2023年，全国城市候车亭数量已超过100万个，其中一线城市候车亭数量占比约为20%。此外，随着居民生活水平的提高，消费者对广告内容的关注度逐渐增强，使得广告主对候车亭广告的投放意愿更为强烈。例如，某知名快消品牌在2019年通过在全国主要城市候车亭投放广告，实现了品牌影响力的显著提升。

(3)在增长趋势方面，中国候车亭广告行业呈现出以下特点：一是电子显示屏的普及率不断提高，预计到2024年，电子显示屏在候车亭广告市场中的占比将超过60%；二是行业竞争加剧，广告公司、广告主和广告媒体平台纷纷加大投入，推出更多创新产品和服务，以满足市场需求；三是广告内容日益多元化，从传统海报、横幅向多媒体、互动式广告转变，提升用户体验。以2018年为例，我国候车亭广告市场规模同比增长15%，其中，互动式广告市场规模增长速度达到20%，成为行业增长的新亮点。

二、市场发展前景分析

2.1市场驱动因素

(1)中国候车亭广告市场的发展受到多种因素的驱动，其中城市化进程是首要驱动力。随着我国城市化率的不断提高，城市人口持续增长，公共交通设施不断完善，为候车亭广告提供了广阔的市场空间。据国家统计局数据显示，截至2023年，我国城市化率已达到60%以上，城市人口