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中国消费者洞察及
春节快消品机会分享
郑冶
尼尔森IQ中国CGO
2024年12月
©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
中国
宏观经济现状
©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
数据来源：国家统计局
全球第二大经济体
中国作为世界第二大经济体，经济增速维稳，仍处于领涨地位
十亿美元
——中国GDP较上年同期%
中国4.95.2+5.0%
德国
日本印度英国法国巴西意大利加拿大
GDP增长预测–2023vs2024
年度间变动率|全球前十大经济体
2024中国政府工作报告制定目标
GDP
5.3
4.6
2023
2024
5.25.3
美国
2023Q4E
2023Q1
2024Q1
2023Q4
2024Q2
2023Q3
2023Q2
2024Q3
0.4
2.6
0.7
0.5
6.6
7.8
2.9
0.1
1.0
1.0
1.9
1.9
0.70.9
4.7
4.9
4.5
2023NielsenConsumerLLCAllRightsReserved
餐饮消费降温，商品零售震荡回升，刚需食品烟酒与出行文娱齐头并进
2024年前三季度商品零售同比增长3.0%
9月商品零售同比增长3.3%2024年前三季度餐饮收入同比增长6.2% 9月餐饮收入同比增长3.1%
18
其他用品及服务
生活用品及服务
衣着服饰
医疗保健
教育文娱
交通通信
居住
食品烟酒
数据来源:国家统计局4
2023/22023/52023/82023/112024/22024/52024/8
餐饮收入增速%
商品零售增速%
2023-2024中国商品零售及餐饮收入增速%三季度居民人均消费构成%
2.8%5.4%5.4%
9.2%
11.1%
2023Q1-Q32024Q1-Q3
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
16
14
12
10
8
6
4
2
0
13.9%
30.1%
22.1%
©2023NielsenConsumerLLCAllRightsReserved
显著变糟
5%
变糟一些
19%
维持现状
42%
改善一点
30%
显著改善
4%
中国消费者因为家庭财务上的压力，在基础生活上开始追求极致性价比
但也在满足情绪价值的消费上展现出前所未有的强诉求，消费分层初显
2.个人/家庭幸福感(29%)
68%
中国受访者表示将花费更多在有助于放松/缓解压力的商品/服务
中国消费者未来6个月最关注的问题：
Q:未来6个月您最关心哪些方面的问题？
中国消费者家庭财务状况
Q:与一年前相比，您的家庭经济状况是好还是坏？
31%
中国受访者希望零售商提供
更经济的包装来应对价格上涨
47%
中国受访者表示过去1年只买实用品来避免浪费
2024年1月调研结果
1.经济下行(35%)
2.食品价格上涨(21%)3.工作保障(17%)
3.食品价格上涨(20%)
8.个人/家庭幸福感(11%)
1.经济下行(31%)
数据来源：NIQ中国消费者洞察与展望报告–24年1月/7月
-16%
(24年7月vs1月)
+11%
(24年7月vs1月)
2024年7月调研结果
5
中国
消费驱动因素
©2024Nielse
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