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三金西瓜霜牙膏品牌公关
传播方案;概要;一、市场分析;▼目标市场分析：
1.市场细分：以优势资源开发优势产品
2.市场规模：90%的人有口腔问题，口腔亚健康问题迫切解决，目标市场群体庞大
3.消费行为分析
购置需求〔其他品牌无法满足〕
选择三金西瓜霜牙膏的原因;成效竞争;国内牙膏市场
品牌竞争格局;品牌竞争;价格竞争;优势;劣势;时机;威胁;市场分析总结;二、传播目标：;三、传播主题;主题一：健康口喉沉着无忧;主题二：百年口喉良方笑容完美绽放;四、传播规划;第一阶段
健康口喉沉着无忧;传播主题：健康口喉，沉着无忧
传播思路：
1、经销商招商新闻发布会，通过报纸和行业杂志等媒体发布上市新闻。
2、三金西瓜霜牙膏创意宣传漫画校园大赛〔14-25岁，学生〕
3、上市预热，炒作西瓜霜〔网络、杂志软文、娱乐八卦等渠道〕
;第二阶段
健康口喉沉着无忧;第三阶段：
百年口喉良方，笑容完美绽放;
五、活动创意;;;取新鲜西瓜，沿蒂头切一厚片作顶盖，挖去瓜瓤及种子，将芒硝填入瓜内，盖上顶盖，用竹签插牢，放入瓦盆内，盖好，置阴凉通风处，待析出白霜时，随时刷下，直至无白霜析出为度。
3．口喉疾病的病因、防治等相关知识的宣传系列漫画，突出教育性；
4.口喉疾病在工作，社交、生活中引起为难的故事，力求幽默、诙谐、突出积极防治口喉疾病的主题。
5.以牙膏为载体，自由发挥。;;主要内容：
三金领导代表致欢送辞
重要领导回忆三金集团十年的开展旅程
政府部门领导致祝贺辞
三金西瓜霜牙膏上市仪式
表彰集团优秀员工
为全国三金西瓜霜漫画大赛获奖选手颁奖
局部媒体专访;活动三
欢乐五一“健康口喉，沉着无忧〞
大型促销活动
活动目的：针对25-39岁目标群体，注重科学健康生活品
质，凸显“专注口喉保健〞的品牌价值，推出免费
口喉健康状况咨询。
活动时间：2021年5月
活动地点：人口集中的沿海城市和各省会城市
参与者：活开工作人员、口喉医生、目标消费者
活动内容：
产品大型的促销
口喉健康问题免费现场咨询
整合漫画大赛中的优秀创意作品，装订成小册散发，在呼
吁消费者注重口喉健康的同时，提高品牌形象和影响力。;;
谢谢！
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