跨境电商消费大数据分析报告（一）.pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

跨境电商消费大数据分析报告（一）

日益便捷的网络购物渠道，让“海淘”从最初的小众购物渠道迅速成长为大众化、多样

化的消费形式；日益增强的国内消费者购买力，也令“海淘”从最初的追求性价比，向追寻

品质口碑商品和个性化购物上不断靠拢。据林克艾普了解，近年来，跨境电商更是作为新型

海淘方式，迅速崛起，给中国乃至世界范围的传统贸易带来了强烈冲击。国内跨境购物的市

场规模也已经扩大的万亿元级别，并且还在以每年30%的速度递增。

消费者跨境网购的主要原因

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

据林克艾普舆情监测数据显示，消费者进行跨境网购的首要原因包括：更好的促销活动

和优惠占比26%，更便宜的价格占比24%、商品设计更独特占比24%，以及商品种类更多

占比24%等。

跨境消费美妆居首

随着海外购物消费的普及化，消费者的品味和购买需求正在发生变化，而喜欢跨境网购

的消费者在心理上也有着相似之处。林克艾普舆情监测数据显示美妆拔头筹，美妆类商品供

应量占据所有商品的近三分之一。

海购美妆品类如此繁多，除了反映出消费者渐强的购买力，也从另一方面反映出国产美

妆在品牌、质量、价格方面相对境外产品不具优势。母婴产品在跨境电商产品数中位列第二，

主要包括奶粉、婴儿辅食、尿布等。同美妆产品类似，国产母婴产品不多，且国内食品安全

问题频出，也是许多宝妈选择境外母婴用品产品的重要原因。食品类产品排名第三，这与中

国重视饮食文化密切相关，国人在饮食上的要求较高，所以购买国外的食品也是国民尝鲜的

选择。

跨境消费美食霸屏

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

林克艾普舆情监测数据显示，美食平均销量占比最高。国产零食已经不能完全满足广大

消费者的要求了，而海淘零食的出现刚好弥补了猎奇食客们味蕾的空白；另一方面，各类零

食小吃不仅小装便携，而且价格较低，不会给消费者带来经济上的纠结，因此，在跨境商品

中食品类单品的销量遥遥领先于其他商品。日用品类产品销量也已绝大优势位居第二，境外

日用类产品主要有洗发水、洗手液、牙膏、肥皂等清洁类产品。探究国民青睐境外清洁产品

的原因发现，国内清洁产品市场构成简单，大型跨国公司如联合利华，宝洁的产品覆盖广，

而国产的清洁产品种类少，这两大类型的产品基本覆盖中国清洁产品市场。所以，在国内市

场，消费者的选择比较少，同时境外清洁产品效果好，国民也就更青睐境外清洁产品。

最受消费者喜爱跨境商品产地分布

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

林克艾普舆情监测数据显示，在商品方面，消费者最爱的食品产地除优质奶源的德国、

热带风情的泰国外，智力等美洲国家也榜上有名；而在购买家居用品时，质量过硬、品类丰

富的西班牙、日本商品最受喜爱；在健康保健品方面，消费者不仅青睐西方国家，更有博采

众长之势；台湾因据产地近、价格优等优势占据母婴用品最受欢迎产地；韩国的美妆品因更

符合中国人肤质且性价比高超越欧美及日本产品，在美妆产品上一枝独秀。