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媒体整合背景下新能源汽车市场营销研究外部环境分析

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1PEST分析1

1.1政治环境1

1.2经济环境3

1.3社会环境4

1.4技术创新环境5

2竞争环境分析6

2.1现有竞争者分析7

2.2潜在竞争者分析8

2.3替代品的威胁9

2.4供应商议价能力10

2.5消费者议价能力10

参考文献：11

1PEST分析

1.1政治环境

从最近一段时间新能源汽车的发展情况看，新能源汽车产业发展速度不断加

快。各地政府为新能源汽车产业的发展提供支持，大势之下，郑州自然不能缺席。

郑州市依托龙头企业，已在新能源汽车生产方面成为全国标杆型城市。同时，在

新能源汽车快速发展的阶段，为推动新能源汽车行业发展，不断出台新政策，从

产业布局、技术升级、配套设施、购买补贴等各个方面予以支持。市委市政府给

予了很好的政策环境，极大帮助和促进了郑州市新能源汽车行业产品的研发和销

售。郑州市政府也十分重视郑州市新能源汽车的营销环境，鼓励郑州市民多购买

新能源汽车。并且陆续出台了多项针对新能源汽车的重点政策如表所示（沈钮彤,

许宇轩,2022）。郑州市政府以促进新能源产业、智能网联汽车产业快速发展为目

的，在2022年下发的《郑州市人民政府办公厅关于加快新能源及智能网联汽车

产业发展的实施意见》中明确表示到2025年末，全市范围内这两种类型的汽车

产量将达到100万辆以上，产值年增长率要达到20%,在这个框架内动力与燃料

电池、驱动电机与控制系统的产量分别将会达到15万、10万的水平（张宇轩，吕

思怡，2023）。尽可能为国内新能源汽车行业的发展提供支持，确保有20家以上

的企业主营业务收入突破10亿元，有2-3家企业主营业务收入将达到50亿元，

并为智能网联汽车技术创新与发展构建完善的应用体系，在整个汽车产业中新能

源车的占比至少要达到30%。这给比亚迪新能源汽车在郑州市场的扩容提供了良

好的市场环境。

表3-1郑州市新能源汽车产业重点支持政策表

时间政策名称内容解读

对消费者购买的新能源车辆（不含

2016.12《郑州市鼓励新能源汽车推广公交车），市财政按照中央财政补

应用若干政策实施细则》贴标准1:0.6的比例给予配套补贴。

郑州市网约车和新增巡游出租车开

《郑州市新能源出租汽车推广始从2019年国庆正式换用新能源汽

使用工作实施方案》车

结合汽车制造行业的发展形势，在

202205《郑州市十四五战略性新兴产自动驾驶类、智能网联类、新能

」—业发展总体规划（2021—2025年）源类汽车中引入智能传感器，在信

》号灯控制、公交调度、公交监管

等方面开发出完善的控制系统，

在保障公共交通工具安全性的同

时提高运行效率。

把握住汽车产业的发展特征，分

202206