《人民公园灯箱推广》课件.pptVIP

人民公园灯箱推广

课程背景与目标人民公园提供优质户外休闲体验，吸引大量游客。灯箱广告可触达目标受众，提升品牌知名度。

人民公园简介人民公园，是北京市中心的一座大型综合性公园，始建于1952年，占地170公顷，拥有丰富的自然景观，包括人工湖、绿地、花坛、古树等。公园内设有各种娱乐设施，包括游乐场、音乐喷泉、文化馆、艺术馆、图书馆等，为市民提供休闲娱乐、文化教育、健身运动等多种服务。

人民公园观众群体分析年龄主要群体18-35岁年轻白领、学生35-50岁中产阶级家庭、退休老人50岁以上老年人、家庭陪伴

当前灯箱广告现状及问题广告位数量不足人民公园内广告位数量有限，无法满足潜在广告主的需求。广告内容缺乏创意多数灯箱广告内容陈旧、缺乏创意，无法吸引游客的注意。广告维护管理不到位部分灯箱广告存在损坏、脏污等问题，影响广告效果。缺乏有效的评估机制缺乏科学的评估指标，无法准确衡量广告效果。

灯箱媒体特点及优势高频曝光公园人流量大，灯箱广告每天都被大量人群看见，提升品牌曝光率。视觉冲击灯箱广告尺寸大，色彩鲜艳，在人群中格外显眼，吸引注意力。受众广泛公园吸引各年龄段人群，覆盖家庭、学生、老人等，满足多种广告需求。

推广方案目标1提升品牌知名度通过灯箱广告，扩大品牌在人民公园的覆盖范围，提升目标群体的品牌认知度。2促进产品销售吸引公园游客关注产品信息，引导消费行为，提升产品销量。3树立良好形象通过优质的广告内容和视觉设计，塑造品牌正面形象，提升消费者好感度。

推广内容策略目标受众锁定公园游客、周边居民，以及有兴趣的人群。信息传递突出公园特色，传递正能量，提升公园形象。品牌联动与公园活动结合，打造互动体验，提升品牌影响力。

视觉创意呈现视觉创意呈现是指灯箱广告的视觉设计，以吸引目标群体注意，传递品牌信息。创意需与人民公园环境相协调，突出公园特色和品牌形象。灯箱画面设计应简洁明了，色彩鲜艳，并使用醒目的文字和图案。

媒体投放计划1目标受众精准定位目标群体，如公园游客、周边居民等2投放时间根据目标受众活动规律，选择最佳投放时间段3投放频次根据预算和目标效果，制定合适的投放频次4投放方式多种投放方式结合，如灯箱广告、线上推广等

广告位资源及价格方案

投放效果评估指标曝光量灯箱广告每天的曝光次数，反映广告的覆盖范围。互动率观众与广告的互动次数，如拍照、分享等，反映广告的吸引力。转化率广告带来的实际效果，如产品销量、品牌知名度提升等，反映广告的有效性。

广告效果监测及优化1效果评估广告曝光率、点击率、转化率等指标2数据分析实时监控广告数据，分析人群特征、投放效果3优化策略根据数据分析结果，调整广告内容、投放时间等

合作品牌投放案例某知名餐饮品牌在人民公园灯箱投放广告，吸引了大量游客和周边居民某服装品牌在人民公园灯箱投放广告，提升了品牌知名度和销售业绩某文化活动在人民公园灯箱投放广告，吸引了大量市民参与

收益模式及预测测算100灯箱广告位10K日均人流量$100每月收益

市场竞争分析周边公园媒体竞争对手媒体价格比较目标受众分析

SWOT分析优势人民公园位置优越，人流量大，拥有成熟的广告投放经验。劣势灯箱广告创意同质化严重，竞争激烈，缺乏新颖的传播手段。机会可以尝试创意互动装置，结合新媒体营销，提升用户参与度和传播效果。威胁户外广告市场竞争加剧，网络广告的崛起对传统广告带来挑战。

市场机会及风险评估1增长潜力人民公园是北京著名景点，游客流量大，广告投放具有良好增长潜力。2品牌曝光灯箱广告可以有效提升品牌知名度和影响力，扩大市场份额。3竞争激烈公园内广告位有限，竞争激烈，需要制定差异化策略。

未来发展规划市场拓展持续优化广告位，开发更多户外广告资源，例如数字屏幕和互动装置，增加曝光率。服务升级提供更精准的广告投放服务，例如根据人群画像进行精准定位。科技赋能利用大数据分析和人工智能技术，优化广告投放策略，提高广告效果。

推广实施步骤1市场调研与分析深入了解目标受众，分析市场竞争态势，制定精准的推广策略。2灯箱广告设计制作根据目标受众特点，设计符合人民公园氛围的视觉创意，并进行精良的制作。3媒体投放与管理选择合适的灯箱广告位，进行高效的投放管理，确保广告效果最大化。4广告效果评估与优化定期监测广告效果，收集数据，进行分析和优化，持续提升推广效率。

人力资源计划招聘与培训招募经验丰富的灯箱广告设计人员和销售人员，并进行专业技能培训。团队管理建立高效的团队合作机制，明确责任分工，并定期进行绩效考核。激励机制制定合理的薪酬福利制度，并提供晋升机会，激发员工的工作热情。

投入预算及测算100K整体预算预计投入资金50K广告制作灯箱设计及制作30K媒体投放灯箱广告位租金20K运营推广宣传活动及维护

投资回报分析指标预计数值投资总额100万元预计广告收益150万元投资回报率