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摘要
随着地理标志农产品消费市场的日益扩大，如何通过良好的营销策略增强消
费者对地理标志农产品的认同感、提升地理标志农产品的附加值已成为学界关注
4P
的热点问题。本研究基于营销理论、消费者行为理论和品牌管理理论，以河
南省代表性地理标志产品夏邑西瓜为研究对象，采用文献研究和问卷调查相结合
的方法，对夏邑西瓜的现有营销策略进行全面考察。
首先，从产业发展、传统营销策略和新媒体营销策略三个方面分析了夏邑西
瓜的整体发展及营销策略现状。
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