数智农产品品牌感知价值对消费者溢价支付意愿的影响研究.docxVIP

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2025-02-11 发布于北京
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数智农产品品牌感知价值对消费者溢价支付意愿的影响研究.docx

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数智农产品品牌感知价值对消费者溢价支付意愿的影响研究

一、引言

随着科技的发展，特别是数字和智能技术的应用，农产品市场正在经历前所未有的变革。在这样一个背景下，数智农产品的出现为消费者提供了更为丰富和多样的选择。然而，消费者是否愿意为数智农产品支付更高的价格，与品牌感知价值有直接的关系。本研究将通过一系列的实验和数据分析，探究数智农产品品牌感知价值对消费者溢价支付意愿的影响。

二、文献综述

过去的研究已经证实，品牌感知价值对消费者购买决策有着重要的影响。品牌感知价值包括产品质量、服务、品牌形象等多个方面。在农产品领域，尤其是数智农产品的崛起，使得消费者对产品的认知不再局限于传统农业产品的物理属