如何培养中国强势品牌.pptxVIP

;;;;;;;;;和众多迅猛发展的企业一样，厂商前期着重于销售推广与渠道建设，无暇品牌建设。虽陆续推出新产品，但市场对品牌认知不足，造成销售受阻。

相对于市场上其他竞争对手，如根基雄厚的联想，专业形象的方正，技术出身的实达等，98年才创立的TCL电脑进入IT行业起步晚，品牌形象模糊。

竞争对手联想、IBM推出的系列广告以明星专家、城市精英为形象，声势浩大。;据调查：消费者对TCL电脑品牌印象和好感是基于TCL这一家电王国的母品牌，因此造就了市场初期的成功。

基于老百姓对TCL的理解和认同，基于TCL电脑做老百姓买得起用得好的电脑这一伟大的企业发展理念，我们构想出“TCL电脑，着想每一个中国家庭”这一有力的企业品牌承诺。

它一方面展现了企业对社会和消费者深厚的责任和使命感，使品牌建立起雄厚的基础；另一方面有效地支持了TCL在一次次行动中高举的降低“价格门槛和使用门槛”这一发展战略。

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;;;;整合管理，金龙鱼分品牌各司其职;在金龙鱼浓香花生油影视广告片，“检验篇”中采用了纯理性的

诉求手法，先是传播“浓香花生油”是国家最高标准的花生油这

一概念，同时通过电脑三维将花生拟人化进行“体验”，量完“身

高”进行透视检查。经过严格筛选，使金龙鱼浓香花生油成为浓

香花生油中的极品。金龙鱼浓香花生油最权威的品牌的形象随

之加强了。

配合金龙鱼调合油3升装新瓶型上市，天进与客户一起，策划

了“3升有幸4重喜”的连环促销活动，获得非常好的市场效果。

以致竞争对手纷纷跟进，3升装顿时成为瓶装油中的畅销主流，

厂家适时更改包装。广告公司因势利导，促成这道亮丽的风景

线。;让胡姬花走上感性的专业之路;我们把“偏重于感性，重在进行品牌形象塑造”作为广告策略的原

点，将品牌的核心价值定为：注重美食的、现代的、可信赖的，

并将广告创调性定为：感性、唯美、温馨。

着力调整现有的品牌识别系统，规范品牌信息的输出，在体现品

牌价值的“专业的花生油”上注入动感的形象。我们创造性地把花

生油香用上飘的花生形状来表达，这大大区别于在影视广告中金

龙鱼花生油理性的专业感。

通过对品牌识别系统、报纸、影视等的全面整合，使胡姬花花

生油在市场一亮相就在消费者认知上迅速飞升。;开辟新市场，鲤鱼牌建立好油新标准;;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10

5、Youhavetobelieveinyourself.Thatsthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/2020

6、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020

7、Althoughtheworldisfullofsufferi