浅析幽默电视广告特性及其创作原则.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

浅析幽默电视广告特性及其创作原则

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

浅析幽默电视广告特性及其创作原则

摘要：随着社会的发展和媒体形式的多样化，幽默电视广告作为一种独特的传播方式，越来越受到广告主的青睐。本文旨在浅析幽默电视广告的特性，探讨其创作原则，以期为我国幽默电视广告的创作提供一定的理论参考和实践指导。首先，本文从幽默电视广告的定义、发展历程等方面进行概述；其次，分析幽默电视广告的特性，包括趣味性、情感性、创意性、互动性等；接着，探讨幽默电视广告的创作原则，包括创意原则、情感原则、传播原则等；最后，结合实际案例，分析幽默电视广告在创作过程中应注意的问题。

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，电视广告作为一种重要的媒体传播方式，在我国广告市场中占据了举足轻重的地位。近年来，幽默电视广告以其独特的魅力和传播效果，受到了广告主和消费者的广泛关注。本文从幽默电视广告的特性出发，探讨其创作原则，旨在为我国幽默电视广告的创作提供理论依据和实践指导。首先，从幽默电视广告的定义、发展历程等方面进行概述；其次，分析幽默电视广告的特性，探讨其创作原则；最后，结合实际案例，分析幽默电视广告在创作过程中应注意的问题。本文的研究对于丰富广告学理论、提高我国幽默电视广告的创作水平具有重要意义。

一、幽默电视广告概述

1.1幽默电视广告的定义与特征

(1)幽默电视广告作为一种特殊的广告形式，以其独特的艺术手法和传播效果，在广告领域中占据着重要的地位。它通过运用幽默的语言、夸张的表现手法以及巧妙的情节设计，旨在引发观众的笑声，从而达到吸引观众注意力、传递广告信息的目的。这种广告形式不仅能够提升广告的趣味性，还能够增强广告的传播力，使其在众多广告中脱颖而出。

(2)在定义上，幽默电视广告是指通过幽默元素来吸引观众注意力、传递广告信息的电视广告。它通常包含以下几个特征：首先，幽默性是幽默电视广告的核心，通过幽默的语言、形象、情节等元素，使观众在轻松愉快的氛围中接受广告信息；其次，创意性是幽默电视广告的灵魂，只有新颖独特的创意才能在众多广告中脱颖而出；再次，情感性是幽默电视广告的纽带，通过引发观众的情感共鸣，使广告信息深入人心；最后，互动性是幽默电视广告的发展趋势，通过与观众的互动，增强广告的传播效果。

(3)幽默电视广告的特征还体现在以下几个方面：首先，幽默电视广告具有鲜明的个性化和差异化，能够满足不同消费者的需求；其次，幽默电视广告具有较强的社会影响力，能够引导社会风尚；再次，幽默电视广告具有较好的记忆点，有助于广告信息的长期记忆；最后，幽默电视广告在制作过程中注重成本效益，力求以较低的成本实现较高的广告效果。总之，幽默电视广告作为一种富有创意和传播力的广告形式，在广告领域具有广阔的发展前景。

1.2幽默电视广告的发展历程

(1)幽默电视广告的发展可以追溯到20世纪初期，最早的幽默广告出现在1920年代的美国。当时，随着电视机的普及，广告商开始尝试在电视广告中融入幽默元素，以吸引观众的注意力。例如，1931年，Pepsi-Cola推出的“Pepsi-ColaHitstheSpot”广告，通过幽默的情节和诙谐的对话，迅速赢得了观众的喜爱。

(2)20世纪50年代至70年代，幽默电视广告开始在美国蓬勃发展。这一时期，电视广告的竞争日益激烈，幽默广告成为了品牌脱颖而出的关键。据《广告时代》杂志报道，1950年代美国幽默电视广告的市场份额已经达到40%。著名的Dove肥皂广告系列，以其温馨的家庭场景和幽默的对话，赢得了大量家庭主妇的青睐。

(3)进入21世纪，随着互联网的兴起和社交媒体的快速发展，幽默电视广告的发展进入了新的阶段。根据中国广告协会发布的《2019年中国广告市场报告》，2019年，我国幽默电视广告的市场规模达到了150亿元。在这个阶段，幽默电视广告不再局限于传统的家庭场景，而是涵盖了更多元化的题材，如职场、校园、网络等。例如，小米手机在2014年推出的“为发烧而生”广告系列，通过夸张的幽默手法，成功地塑造了品牌形象，提升了品牌知名度。

1.3幽默电视广告的分类

(1)幽默电视广告根据幽默的表现形式，可以分为以下几种类型：首先是情景喜剧式幽默，这类广告通过构建一个完整的喜剧故事，让观众在故事的发展中感受到幽默。例如，某品牌洗发水广告，通过讲述一位母亲为了女儿的头发质量而尝试各种洗发产品的搞笑故事，引发了观众的共鸣。

(2)另一种类型是夸张式幽默，这种广告通过夸张的手法，将产品的特点或使用效果进行放大，以幽默的方式呈现给观众。如某品牌手机广告，通过夸张的手机性能测试，如瞬间连接到