《短期经营决策》课件2.pptVIP

短期经营决策本课程将深入探讨短期经营决策的关键要素，帮助管理者做出明智的商业选择。我们将分析各种决策类型、成本控制方法和定价策略，以优化企业短期绩效。

内容提要1经营决策概述探讨短期经营决策的意义和影响因素2成本分析方法介绍变动成本、固定成本和边际贡献分析3定价策略讨论成本导向、需求导向和竞争导向定价法4财务管理涵盖利润计算、销售预测和现金流管理

经营决策的意义提高效率科学的经营决策能够优化资源配置，提高企业运营效率。降低风险合理的决策过程有助于识别和规避潜在风险，保障企业稳健发展。增强竞争力正确的决策能够帮助企业抓住市场机遇，增强核心竞争力。

短期经营决策的影响因素市场环境需求波动、竞争态势和经济周期都会影响短期决策。资源限制资金、人力和原材料的可用性会制约决策选择。政策法规税收政策、行业规范等外部因素需要纳入考虑。

短期经营决策的类型1生产决策产品组合、生产规模2销售决策定价策略、促销活动3采购决策供应商选择、库存管理4财务决策融资方式、资金调配

成本分析的基本方法成本核算准确记录和分配各项成本成本分类将成本按性质和用途进行分类成本驱动因素分析识别影响成本变化的关键因素成本预测基于历史数据和未来趋势预测成本变化

变动成本和固定成本变动成本随生产或销售量变化而变化的成本，如原材料费用。固定成本在一定范围内不随产量变化的成本，如租金、折旧费。混合成本包含固定和变动两部分的成本，如水电费。

边际贡献分析定义边际贡献是销售收入减去变动成本后的余额，用于覆盖固定成本和产生利润。计算方法边际贡献=销售收入-变动成本边际贡献率=边际贡献/销售收入应用用于评估产品盈利能力、制定定价策略和进行盈亏平衡分析。

成本-量-利润(CVP)分析1确定固定成本和变动成本分析成本结构，区分固定和变动成本。2计算边际贡献销售收入减去变动成本，得出边际贡献。3计算盈亏平衡点确定收支平衡的销售量或金额。4敏感性分析评估各因素变化对利润的影响。

成本控制的重要性提高利润率有效的成本控制直接增加企业的利润空间。增强竞争力降低成本可以提供更具吸引力的价格，提升市场竞争力。提升效率成本控制促使企业优化流程，提高运营效率。

短期定价策略1成本加成定价在成本基础上加一定比例的利润2目标利润定价基于预期利润反推价格3价值定价根据客户感知价值设定价格4竞争导向定价参考竞争对手价格制定策略

定价的基本原则成本覆盖价格必须至少覆盖全部变动成本和部分固定成本。价值对等价格应与产品或服务提供的价值相匹配。市场接受价格需要被目标市场接受，考虑购买力和心理因素。灵活调整根据市场变化和竞争情况及时调整价格。

成本导向定价法全成本加成定价在总成本基础上加一定比例的利润。适用于稳定市场和标准产品。变动成本加成定价仅考虑变动成本，加上一定比例覆盖固定成本和利润。适用于短期决策。目标回报定价基于期望的投资回报率确定价格。适用于资本密集型行业。

需求导向定价法差别定价针对不同细分市场制定不同价格，最大化总体利润。心理定价利用消费者心理，如设定略低于整数的价格（如9.99元）。捆绑定价将多个产品或服务组合销售，提供优惠价格。价值定价基于客户感知价值设定价格，强调产品独特优势。

竞争导向定价法跟随定价参照行业领导者或主要竞争对手的价格水平低价策略通过低于竞争对手的价格吸引客户高价策略强调产品质量和独特性，维持较高价格动态定价根据市场供需和竞争情况实时调整价格

利润计算项目计算方法毛利润销售收入-销售成本营业利润毛利润-运营费用净利润营业利润-税费-利息利润率利润/销售收入×100%

销售预测的基本方法趋势分析法基于历史数据，分析销售趋势进行预测。市场调查法通过问卷、访谈等方式收集市场信息进行预测。回归分析法建立数学模型，分析影响销售的各种因素。

短期现金流预测1收集数据整理历史现金流数据和未来业务计划。2估算收入预测销售收入和其他现金流入。3预计支出估算各项成本和费用支出。4编制预测表汇总收支数据，编制现金流预测表。

临时融资的方式银行贷款向银行申请短期贷款，利率相对较低，但审批时间可能较长。商业信用与供应商协商延长付款期限，无需支付利息，但可能影响商业关系。票据融资利用商业票据或银行承兑汇票进行融资，灵活性高但成本较高。

短期存货管理经济订货量模型确定最佳订货批量，平衡订货成本和持有成本。安全库存维持适当的安全库存，应对需求波动和供应不确定性。及时库存系统减少库存持有量，提高周转率，降低资金占用。供应链协同与供应商和客户密切合作，优化整体库存水平。

存货管理目标1满足需求确保生产和销售需求2降低成本减少库存持有成本3提高效率优化库存周转率4平衡风险应对供需波动

ABC存货分类A类存货价值高，数量少，需严格控制的重要物料。B类存货价值和数量适中，需适度控制的物料