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CI设计教案(教学用)

CI设计概述

CI设计的基本原则

CI设计的流程与方法

CI设计在品牌塑造中的作用

CI设计案例分析

CI设计未来发展趋势

contents

目

录

01

CI设计概述

CI设计即企业形象识别系统设计，是指通过一系列视觉设计手段，将企业的经营理念、文化特色、产品服务等信息传递给公众，塑造独特且易于识别的企业形象。

CI设计的定义

CI设计起源于20世纪初的欧洲，随着现代工商业的发展，企业竞争日益激烈，为了在市场中脱颖而出，企业家们开始注重塑造独特的企业形象。20世纪50年代，美国IBM公司首次成功运用CI设计，使其成为全球知名的蓝色巨人，从而引发了CI设计的热潮。

CI设计的起源

提升企业形象

通过CI设计，可以塑造独特且易于识别的企业形象，增强企业在市场中的认知度和美誉度。

传达企业理念

CI设计能够将企业的经营理念、文化特色等信息传递给公众，加深消费者对企业的了解和信任。

促进产品销售

独特且易于识别的企业形象有助于提高产品的知名度和竞争力，从而促进产品的销售。

增强企业内部凝聚力

CI设计不仅是对外的形象展示，同时也是对内的精神象征。通过CI设计，可以激发员工的归属感和自豪感，增强企业内部凝聚力。

企业理念识别（MI）

01

是企业形象识别的核心，包括企业的经营哲学、价值观、精神风貌等。MI是CI设计的灵魂和基础。

企业行为识别（BI）

02

是企业理念在行为上的体现，包括企业内部的组织管理、教育培训、员工行为规范等。BI是CI设计的动态部分。

企业视觉识别（VI）

03

是企业形象识别的外在表现，包括企业标志、标准字、标准色、象征图形等视觉元素。VI是CI设计的静态部分，也是最具传播力和感染力的部分。

02

CI设计的基本原则

创新是CI设计的核心

鼓励创新思维，突破传统束缚，塑造独特的企业形象。

强调个性化设计

避免模仿和抄袭，展现企业的独特性和个性化特征。

追求新颖独特

在设计元素、色彩、构图等方面寻求新颖独特的表现形式。

对企业形象进行整体规划和设计，确保各要素之间的协调统一。

整体规划

标准化管理

多层次展现

制定统一的设计规范和标准，确保企业形象的一致性和稳定性。

企业形象应在不同层次和角度上得到展现，形成完整的形象体系。

03

02

01

设计应简洁明了，易于理解和记忆，方便在各种媒介上应用和传播。

简洁明了

企业形象应适应不同的传播媒介和场合，保持灵活性和适应性。

适应性强

设计方案应考虑到实施的可行性和成本效益，确保能够顺利落地执行。

易于实施

可持续性

设计应考虑到企业的长远发展，具有可持续性和延展性。

稳定性

企业形象一旦确立，应保持相对稳定，避免频繁变动和修改。

经典永恒

追求经典和永恒的设计元素和表现形式，使企业形象历久弥新。

03

CI设计的流程与方法

明确调研的目的和范围，包括了解企业或品牌的历史、现状、市场环境、竞争对手等。

确定调研目标

通过问卷调查、访谈、观察等方式收集相关信息，并对资料进行整理和分析。

收集资料

根据调研结果，识别企业或品牌存在的问题和挑战，为后续的CI设计提供依据。

识别问题

03

评估与调整

对设计策略进行评估和调整，确保其符合企业或品牌的需求和市场环境。

01

确定CI设计目标

根据企业或品牌的战略目标和市场环境，制定CI设计的具体目标，如提升品牌形象、加强品牌认知度等。

02

制定设计策略

根据设计目标，制定相应的设计策略，包括设计元素的选择、色彩搭配、设计风格等。

根据设计策略，进行创意构思，提出多个设计方案。

创意构思

对提出的方案进行筛选和评估，选择最符合设计目标和策略的方案。

方案筛选

对选定的方案进行完善和优化，包括细节的调整、色彩的搭配等。

设计完善

根据设计方案，制定相应的实施计划，包括时间表、资源计划、预算等。

制定实施计划

按照实施计划，进行CI设计的实施工作，包括标志设计、VI系统设计、广告设计等。

实施设计

对实施过程进行监督和评估，确保设计方案的正确实施，并对实施效果进行评估和反馈。

监督与评估

04

CI设计在品牌塑造中的作用

通过CI设计，企业可以建立统一且易于识别的视觉形象，包括标志、标准字、标准色等，从而提高品牌的曝光度和认知度。

统一的视觉形象

CI设计可以结合多种传播手段，如广告、公关、促销等，将品牌形象准确地传达给目标受众，进一步提升品牌知名度。

有效的传播策略

CI设计通过深入了解企业和市场，明确品牌的定位和价值主张，为品牌塑造提供方向。

通过视觉元素的设计，如形状、色彩、图案等，CI设计可以塑造出独特的品牌个性，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

塑造品牌个性

明确品牌定位

强化品牌认同感

CI设计可以通过塑造与消费者价值观相符的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和归属感。

提升品牌信