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2024年酒类行业趋势
及重点品牌投放分析
酒类行业趋势概览
01整体02白酒03葡萄酒04啤酒
硬广、电综客户数增加，客户数整体略增，硬广时长同比增长18%，网剧合作数量同比增加52%
网综、网剧减少，央视硬广投放为主，宁夏卫视硬广投放领先，百威合作45部网剧，其中
新增客户数高于流失。泸州老窖硬广时长第一，网剧均为剧内植入合作43部仅投标版形式，多与腾
五粮液、古井合作综艺节目讯合作
数均超10档
目
录
n整体投放趋势
n白酒品类及头部品牌投放分析
n葡萄酒品类及头部品牌投放分析
n啤酒品类及头部品牌投放分析
3
整体-硬广、电综投放客户数增加，节目数投放均降
酒类-厂商数同比酒类-节目数同比
2023年2024年2023年2024年
3.6%
-10%-15%
374
361
137
129
116116
-30.4%
6.7%
-27.3%
-20%
60645523
4016
1512
硬广
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