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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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深圳东方古玩城策划方案

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深圳东方古玩城策划方案

摘要：本文以深圳东方古玩城为研究对象，通过对古玩市场的现状、问题及发展趋势的分析，提出了针对性的策划方案。首先，概述了深圳东方古玩城的背景和意义；其次，分析了古玩市场的现状和存在的问题；接着，从市场定位、产品规划、营销策略、品牌建设等方面提出了策划方案；最后，探讨了实施策略和预期效果。本文的研究对于推动深圳东方古玩城的发展，提升其市场竞争力具有重要的理论和实践意义。

前言：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，古玩艺术品市场逐渐成为人们关注的焦点。深圳作为我国改革开放的前沿阵地，经济活力十足，文化底蕴深厚。深圳东方古玩城作为深圳市内唯一的大型古玩市场，承载着传承和弘扬传统文化的重要使命。然而，在市场快速发展的同时，深圳东方古玩城也面临着诸多问题，如市场定位模糊、产品结构单一、营销手段落后等。针对这些问题，本文旨在通过对深圳东方古玩城的策划，为我国古玩市场的发展提供有益的借鉴和启示。

第一章深圳东方古玩城背景与现状

1.1深圳东方古玩城的发展历程

(1)深圳东方古玩城自1999年开业以来，历经二十余年的发展，已成为深圳市内乃至华南地区最具影响力的古玩艺术品交易市场之一。其发展历程可追溯至20世纪90年代，当时深圳正处于经济高速发展期，市民对文化艺术品的需求日益增长。在这样的背景下，深圳东方古玩城应运而生，初期以经营玉器、瓷器、书画等传统古玩艺术品为主，吸引了众多收藏爱好者和投资者。

(2)随着时间的推移，深圳东方古玩城的规模和影响力不断扩大。2005年，市场进行了首次扩建，面积增至5万平方米，吸引了更多国内外知名古玩商家入驻。同时，市场开始举办各类古玩艺术品展览和拍卖会，吸引了众多收藏爱好者和业内人士的关注。2010年，市场再次扩建，面积增至10万平方米，成为当时国内最大的古玩艺术品交易市场之一。扩建后的市场不仅增加了更多展位，还增设了茶艺、餐饮等休闲设施，为消费者提供了更加舒适便捷的购物环境。

(3)在发展过程中，深圳东方古玩城不断优化经营模式，提升市场竞争力。2015年，市场启动了“互联网+”战略，利用电商平台拓展销售渠道，实现了线上线下同步销售。此外，市场还加强与国内外知名拍卖行的合作，举办了一系列高规格的拍卖会，如“春拍”、“秋拍”等，吸引了众多国内外收藏家和投资者的关注。据统计，2019年深圳东方古玩城举办的拍卖会成交额达到10亿元，成为华南地区古玩艺术品拍卖市场的领军者。

1.2深圳东方古玩城的地理位置和规模

(1)深圳东方古玩城位于深圳市福田区中心区，地处繁华的购物公园商圈，毗邻深圳市民中心、深圳音乐厅等重要文化设施，地理位置优越，交通便利。市场周边有地铁1号线和4号线交汇的购物公园站，步行即可到达，为消费者提供了极大的便利。此外，市场周边道路网络发达，连接着深圳市内各个区域，便于货物和人员的流通。

(2)深圳东方古玩城占地面积达10万平方米，拥有近千个展位，是目前国内最大的古玩艺术品交易市场之一。市场内部布局合理，分为多个区域，包括古玩区、艺术品区、珠宝首饰区、陶瓷区等，涵盖了各类古玩艺术品。其中，古玩区以经营传统古玩艺术品为主，如瓷器、玉器、铜器等；艺术品区则以近现代书画、雕塑、工艺品等为主；珠宝首饰区则汇聚了各类高档珠宝首饰，包括翡翠、钻石、金饰等。

(3)深圳东方古玩城不仅规模宏大，而且设施齐全。市场内设有多个展览馆、拍卖厅、仓储区、餐饮区等，为商家和消费者提供了全方位的服务。展览馆定期举办各类古玩艺术品展览，展示国内外知名收藏家的珍品；拍卖厅则定期举办各类拍卖会，为收藏爱好者提供了交易的平台。此外，市场还设有专门的仓储区，为商家提供货物储存服务。这些完善的设施使得深圳东方古玩城在行业内具有极高的知名度和美誉度。

1.3深圳东方古玩城的经营模式和特点

(1)深圳东方古玩城的经营模式以实体市场为主，结合线上线下同步销售，形成了多元化的发展格局。市场内部设有多个专业区域，每个区域都有明确的经营定位，如古玩区、艺术品区、珠宝首饰区等，为不同类型的古玩艺术品提供了展示和交易平台。商家入驻市场后，可以通过现场交易、拍卖会、电商等多种方式销售商品，满足不同消费者的需求。此外，市场还定期举办各类文化活动，如展览、讲座、拍卖会等，提升市场的文化氛围和品牌影响力。

(2)深圳东方古玩城的经营特点之一是严格的市场管理。市场实行准入制度，对入驻商家进行资质审核，确保市场的经营秩序。同时，市场设有专门的监管部门，负责市场内的日常巡查和违规行为处理，保障消费者的权益。此外，市场还与国