《网店运营》（第二版） 课件 6.4 财务数据分析.pptx

资金分析

融资的概念融资的方式0102目录CONTENTS

融资的概念1

融资融资的概念融资是网店资金筹集的行为与过程，即网店根据自身的生产经营状况、资金拥有状况，以及网店未来经营发展的需要，通过科学的预测，采用一定的方式，从一定的渠道向网店的投资者和债权人筹集资金，组织资金的供应，以保证网店正常运营的过程。

融资的方式2

融资的方式010603040502融资租赁典当融资银行承兑汇票060504银行贷款股票筹资债券融资010203

融资的方式010203流动资金贷款银行贷款是网店最主要的融资渠道。按照资金性质分类固定资产贷款专项贷款（信用贷款、担保票据贴现贷款）——银行贷款

融资的方式——股票筹资股票具有永久性，没有还本付息的压力。01股票市场可以促进网店转换经营机制。股票市场可以优化网店组织架构，提高网店的整合能力。02

融资的方式——债券融资01债券持有人不参与企业的经营管理，但有权按期收回约定的本息。破产结算时，债券人索取权也是优于企业股东。债券融资是通过发行企业债券来实现的。企业债券属于有价证券，可以自由转让。02

融资的方式——融资租赁融资租赁是融资与融物的结合，兼具金融与贸易的双重职能。32145直接购买租赁6售出后回租租赁杠杆租赁租赁与补偿贸易相结合租赁与加工装配相结合租赁与包销相结合

融资的方式——典当融资典当融资是用实物为抵押，取得临时性贷款的一种融资方式。对客户信用要求宽松典当物品价格不限制办理手续简便，立等可取贷款用途不指定，自由使用优势

融资的方式——银行承兑汇票银行承兑汇票融资可使网店实现“短、频、快”，可以降低网店财务费用。银行承兑汇票是银行替买方担保，卖方不必担心收不到货款。

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成本分析

网店的成本认知网店的成本结构0102目录CONTENTS

网店的成本认知1

网店的成本认知

网店的商品一般属于流通型，经济活动主要是商品的购、销、存。

商品的成本：购买价款、相关税费、运输费、装卸费、保险费以及其他可归属于存货采购成本的费用。

网店的成本结构2

网店的成本结构网店的主要成本包括经营商品的进货价格、人员工资、推广费用及物流成本等

网店的成本结构——平台成本保证金平台佣金技术服务费平台成本是指网店入驻第三方平台进行商品销售前，网店与第三方平台签订相关的服务协议，向平台缴纳的费用。

网店的成本结构——运营成本平台成本是指网店入驻第三方平台进行商品销售，向平台缴纳的费用。运营成本是指网店所销售商品或者提供劳务的成本。运营成本主要包括主营业务成本和其他业务成本。

网店的成本结构——货品成本平台成本是指网店入驻第三方平台进行商品销售，向平台缴纳的费用。货品成本与货品采购时的价格有关，受原材料、运输、市场等因素影响。常用的货品成本记账方法：先进先出法、加权平均法、个别计价法、后进后出法等等。

人员成本是指网店在一定时期内，在生产、经营和提供劳务活动中，因使用劳动者而支付的所有直接费用和间接费用的总和。人员成本包括招聘成本、人员培训成本、人员离职成本等。网店的成本结构——人员成本平台成本是指网店入驻第三方平台进行商品销售，向平台缴纳的费用。

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财务报表分析

资产负债表利润表现金流量表010203目录CONTENTS

资产负债表1

资产负债表概念资产负债表又称财务状况表，是表示网店在一定日期的财务状况的主要会计报表。资产分为两类：流动资产、非流动资产1负债分为两类：流动负债、非流动负债2所有者权益所有者权益是网店资产扣除负债后的剩余权益。3

利润表2

利润表提供的信息都是原始数据，便于理解单步式是将当期收入总额相加，然后将所有费用总额相加，一次计算出当期收益的方法。便于使用人对网店经营情况和盈利能力进行比较和分析多步式是将各种利润分多步计算求得净利润的方法。利润表是反映网店在一定会计期间的经营成果的财务报表。多步式单步式

现金流量表3

现金流量表123经营活动现金流入投资活动现金流入筹资活动现金流入分析现金流量表可了解网店本期及以前各期现金的流入、流出和结余情况，能够评价网店当前及未来的偿债能力和支付能力，科学预测未来财务状况。

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