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《品牌联名营销趋势洞察》教学应用说明

AI+教育研究中心谢强

报告主要探讨了品牌联名营销的当前趋势、热门案例、以及如何有效进行联名营销。整体而言，这份报告提供了对当前品牌联名营销趋势的深入分析，并给出了如何有效利用这些趋势的建议。报告还展示了MiDi数据的产品和服务，这些产品和服务旨在帮助品牌更好地理解和参与联名营销活动。

1.品牌联名营销趋势分析：

联名营销在2024年上半年依然火热，品牌通过推出联名款产品来抢占消费者资源。

社交媒体上的讨论热度和互动量显著增长，显示出联名营销的流行度。

名人明星的参与是增加营销曝光度的有效手段。

2.平台分布：

微博是联名营销内容的主要发布平台，而抖音在互动量上遥遥领先。

小红书上的种草笔记数量大幅增长，尤其在美食饮品领域。

3.联名营销类型：

品牌与IP、名人明星的联名是常见的营销手段，跨界联名也被用来创造新的市场活力。

4.目标群体：

联名营销主要吸引年轻女性用户，她们通常对时尚和美食有较高的兴趣。

5.热门营销案例：

报告分析了近一年内的热门联名营销事件，如瑞幸咖啡与茅台的联名，以及Colorkey珂拉琪与狐妖小红娘的合作。

6.618营销趋势：

618年中狂欢节期间，品牌通过活动预热、开售等策略来提升销售和社交声量。

7.联名营销策略：

报告提出了一些有效的联名营销策略，如精细化人群画像、强调情绪价值、以及创造独特的消费者体验。

8.MiDi数据产品介绍：

报告介绍了MiDi数据的AIContentInsight数智化营销洞察系统，该系统通过AI模型分析用户语言，帮助品牌进行更精准的营销。

9.新媒体营销数智化：

MiDi数据提供一站式产品体系，包括品牌与供应商的竞标投放、达人筛选、以及营销效果评估等。

10.AI赋能与大数据驱动：

报告强调了AI和大数据在品牌故事讲述中的重要性，以及如何通过这些技术提升品牌资产。

在进行品牌联名营销时，利用新媒体营销数智化产品可以显著提升营销效果。通过这些策略和步骤，品牌可以更有效地利用新媒体营销数智化产品来提升联名营销的效果，实现更高的用户参与度和品牌影响力。

1.精细化人群画像：

利用数智化产品进行消费者数据分析，深入理解目标消费者的特征和行为，包括他们的年龄、性别、地域、兴趣等，以便更精准地定位和定制营销策略。

2.多维数据分析：

通过数智化工具收集和分析多维度数据，如用户行为、互动模式、消费习惯等，以识别营销活动中的潜在机会和改进点。

3.内容策略优化：

利用AI和大数据分析工具来优化内容创作和分发策略，确保内容与目标受众的兴趣和需求相匹配，提高内容的吸引力和参与度。

4.达人和KOL合作：

利用数智化平台筛选和评估合适的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者），根据他们的影响力、受众匹配度和历史表现来选择最佳合作伙伴。

5.实时监测和调整：

实时监测营销活动的表现，包括社交媒体声量、用户互动、转化率等关键指标，根据数据反馈及时调整策略。

6.情感价值挖掘：

利用AI分析工具挖掘和强化联名产品的情感价值，通过故事讲述和情感共鸣来增强消费者对品牌和产品的情感连接。

7.个性化体验：

通过数智化工具提供个性化的用户体验，如定制化推荐、个性化内容等，以提升用户满意度和忠诚度。

8.效果评估与优化：

利用数智化产品进行营销效果评估，包括ROI（投资回报率）分析、用户转化路径分析等，以识别最有效的营销渠道和策略。

9.风险管理：

利用数智化工具进行负面舆情预警和风险管理，及时发现并应对可能对品牌造成损害的负面信息。

10.整合营销传播：

将数智化工具与整体营销策略相结合，确保线上线下活动的一致性和协同效应，以实现最大的营销影响力。

根据《品牌联名营销趋势洞察》报告，我们可以从多个角度设计教学活动，以提高学生的专业技能和综合素质。通过这些教学活动，学生不仅能够掌握品牌联名营销的理论知识和实践技能，还能够培养同理心、批判性思维、系统性思维和可持续发展的理念，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

1.应用于创建教学情境：

设计一个模拟的品牌联名营销项目，让学生扮演品牌