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AI大模型提升电视使用体验，智能电视进入新纪元

核心观点

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lAI提升电视使用体验，智能电视迎来新纪元。近日，谷歌、微软、OpenAI等巨头纷纷宣布将大模型导入电视端的计划，AI电视产业趋势兴起；头部电视厂商也从AI大模型和芯片两方面持续深化AI功能布局。电视智能化需求有待挖掘，大模型有望成破局关键，AI大模型加持下电视有望在交互、智能应用、视听体验等方面大幅提升使用体验。在智能交互层面，AI大模型能提升电视个性化交互能力，打造家居智能中枢；在智能应用层面，AI赋能电视端智能应用，拓展直接购物、实时翻译等功能；在视听体验层面，AI大模型有望进一步优化画质及音频效果，提升电视视听体验。

l全球电视出货量复苏，AI电视随渗透率提升有望放量。全球电视出货量明显复苏，2024年三季度出货量同比增长4.1%，预计2024全年也有望重拾增长。根据Gartner，到2025年AIPC出货量在PC总出货量中的占比将增长至43%；根据Canalys，2025年AI手机全球渗透率将达到32%。若参考AIPC及AI手机渗透率提升趋势，如果AI电视渗透率达到30%-40%，出货量级将达6000-8000万台。

l需求复苏叠加硬件性能要求提升，AI趋势下电视产业链有望深度受益。电视主要功能模块包括显示模组、主控板、逻辑板、电源板、背光控制板等。从芯片环节来看，AI电视算力需求提升，主控SoC厂商深度受益；画质要求提升，TCON及画质芯片运算要求提升。从板卡制造环节来看，AI电视算力提升对应主控板卡性能提升，相关企业有望受益。从显示模组及整机品牌/代工环节来看，电视需求复苏，叠加AI趋势有望提振换机需求，面板厂及品牌/代工厂商需求转好。

投资建议与投资标的

投资建议与投资标的

AI电视导入大模型有望提升用户体验，加速换机，并提升部分零部件的性能要求和价值量，建议关注：

电视芯片环节：芯片性能突出，已与全球主流电视生态系统深度合作的电视主控SoC领先者晶晨股份；

面板环节：电视面板供需有望继续呈现平衡偏紧状态，受益面板价格回升的头部面板厂商京东方A、TCL科技；

整机品牌与制造环节：品牌竞争力强的小米集团、TCL电子，电视代工厂商兆驰股份与康冠科技；

主控板卡环节：稳居电视主控板卡行业领先地位的视源股份。

风险提示

lAI大模型进展不及预期；国内外竞争加剧和技术迭代风险。

看好（维持）

看好（维持）

电子行业国家/地区中国

电子行业

报告发布日期2025年02月10日

蒯剑0218514

kuaijian@

执业证书编号：S0860514050005香港证监会牌照：BPT856

韩潇锐hanxiaorui@

执业证书编号：S0860523080004

薛宏伟xuehongwei@

执业证书编号：S0860524110001

朱茜zhuqian@

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有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。

电子行业深度报告——AI大模型提升电视使用体验，智能电视进入新纪元

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目录

1．AI大模型提升电视使用体验，智能电视迎来新纪元 5

1.1AI大模型导入电视，智能电视进入新时代 5

1.2电视智能化需求有待挖掘，大模型有望成破局关键 7

1.3AI大模型提升电视个性化交互能力，打造家居智能中枢 9

1.4AI赋能电视端智能应用，拓展识图购物、实时翻译等功能 11

1.5AI大模型进一步优化画质及音频效果，提升电视视听体验 12

2．全球电视出货量复苏，AI电视随渗透率提升有望放量 13

3．需求复苏叠加硬件性能要求提升，AI趋势下电视产业链深度受益 13

4．投资建议 18

5．风险提示 18

有