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毕业设计（论文）

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当代书画美术市场的开发研究

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当代书画美术市场的开发研究

摘要：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，书画美术市场逐渐成为人们投资和收藏的热点。本文从当代书画美术市场的现状入手，分析了市场的发展趋势、存在的问题以及开发策略，旨在为我国书画美术市场的健康发展提供有益的参考。首先，对当代书画美术市场的现状进行了概述，包括市场规模、市场结构、市场特点等；其次，分析了市场的发展趋势，包括市场需求、市场供给、市场政策等方面；然后，探讨了市场存在的问题，如市场泡沫、市场秩序混乱、艺术品价值评估体系不健全等；接着，提出了市场开发的策略，包括完善市场法规、提高艺术品质量、加强市场宣传等；最后，对相关研究进行了总结和展望。本文的研究对于推动我国书画美术市场的健康发展具有重要的理论意义和实践价值。

前言：书画美术作为我国传统文化的重要组成部分，自古以来就备受人们的喜爱。近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，书画美术市场逐渐成为人们投资和收藏的热点。然而，当前书画美术市场在发展过程中也面临着一些问题，如市场泡沫、市场秩序混乱、艺术品价值评估体系不健全等。为了推动我国书画美术市场的健康发展，有必要对市场进行深入的研究和分析。本文从当代书画美术市场的现状入手，分析了市场的发展趋势、存在的问题以及开发策略，旨在为我国书画美术市场的健康发展提供有益的参考。

一、当代书画美术市场现状

1.1市场规模与结构

(1)根据最新数据显示，我国书画美术市场规模逐年扩大，2019年全国书画美术市场规模达到了5000亿元人民币，较2018年增长了15%。其中，传统书画市场占据主导地位，市场份额约为60%，而现代书画市场则以30%的份额紧随其后。这一趋势得益于我国传统文化的深厚底蕴和现代艺术的不断发展。以北京为例，每年举办的书画拍卖会成交额超过百亿元，其中不乏单价过千万的珍品。

(2)市场结构方面，书画美术市场主要由画廊、拍卖行、艺术品电商、艺术博览会等组成。其中，画廊作为书画美术市场的重要载体，占据了市场总量的40%。以上海为例，全市共有画廊近千家，涵盖了国内外知名艺术家的作品。此外，艺术品电商近年来发展迅速，市场份额逐年上升，2019年电商销售额达到了200亿元，同比增长20%。艺术博览会作为展示艺术家作品的平台，每年举办次数不断增加，参展作品种类丰富，吸引了众多收藏家和投资者的关注。

(3)在市场细分方面，书画美术市场主要分为古代书画、近现代书画、当代书画和艺术衍生品等。古代书画以其历史价值和文化价值受到市场的青睐，市场份额约为25%。近现代书画以齐白石、徐悲鸿等大师作品为代表，市场份额约为20%。当代书画则以徐冰、范曾等当代艺术家作品为主，市场份额约为15%。艺术衍生品市场则涵盖了与书画相关的各类商品，如书画册、画框、邮票等，市场份额约为10%。随着市场的不断发展和消费者需求的多样化，艺术衍生品市场有望成为未来书画美术市场的新增长点。

1.2市场特点与趋势

(1)当代书画美术市场呈现出以下特点：首先，市场专业化程度不断提高，画廊、拍卖行等专业机构日益增多，为市场提供了更加规范和专业的服务。其次，市场国际化趋势明显，许多国际知名画廊和拍卖行纷纷进入中国市场，带动了国内市场的国际化进程。以佳士得、苏富比等国际拍卖巨头为例，它们在中国市场的成交额逐年攀升，充分体现了国际市场对中国书画美术的认可。

(2)在市场趋势方面，有几个显著的特点：一是收藏人群的年轻化，越来越多的年轻一代开始关注和参与书画美术市场，他们通过网络平台、艺术品展览等途径了解和购买艺术品，为市场注入了新的活力。二是艺术品投资功能凸显，随着市场规范化程度的提高，艺术品逐渐成为投资者关注的重要资产，尤其是在股市和房地产等传统投资渠道波动较大的背景下，艺术品市场成为风险分散的重要途径。以2019年为例，全球艺术品市场成交额达到560亿美元，其中中国艺术品市场贡献了约120亿美元。

(3)此外，市场趋势还表现在以下几个方面：一是艺术品电商的快速发展，电商平台通过线上展示和交易，降低了艺术品的门槛，让更多人有机会接触和购买艺术品；二是艺术品跨界融合，与时尚、设计、科技等领域的结合越来越紧密，如艺术品与家居、服装、电子产品等结合的衍生品市场逐渐兴起；三是艺术教育与普及的重视程度不断提升，各类艺术教育机构和培训课程增多，为市场培养了更多潜在的消费群体。总体来看，当代书画美术市场正朝着多元化、专业化和国际化的方向发展。

1.3市场参与主体

(1)当代书画美术市场的参与主体主要包括艺术家、画廊、拍卖行、收藏家、