地产新老业主答谢会活动策划方案.ppt

项目推介暨新老业主答谢会活动策划方案一、活动策略第2现场涉及的【主力】活动内容1.主办方领导出面答谢致辞做项目背景介绍。2.特邀专家深入解读推介东方国际项目价值。3.演艺节目互动贯穿及大定、意向业主抽奖。4.项目间歇性VCR影视片在背景LED视听演播。5.推介会结束对到场新老业主冷餐招待酒会。第1现场涉及的【辅助】活动内容1.正式推介会开始前的沙盘参观、销售讲解。2.完成意向购房业主的选号、选房认购流程。3.对所有参观新老业主告知办公楼预售信息。4.活动执行公司对第一现场进行简单软装饰。5.活动执行公司配合主办方完成接待及引导。【销售中心】【乔波国际会议】活动准备提前25天确定执行公司方案部署活动执行细节、沟通活动流程落实媒体宣传、礼品定制及演出节单和报价。提前筛选锁定邀约客户对象针对已购买客户、意向客户、目标客户锁定筛选，销售部跟进生成邀约单。提前10天立体媒体宣传轰炸电视/网络/平面/市区主干道临时看板借助已有媒体平台、立体宣传造势。活动的最终落地顺利执行根据双方定案结果协调配合完成全场活动的流程把控和落实工作。实现精装公寓的开盘销售飘红筛选目标客户答谢老带新营销为8月中办公楼开盘造势预热为开发品牌后期项目聚集人气预期效果二、活动要素A.活动时间：2014年9月24日【周六】14:30-17:30暂定B.活动地点：1.龙湖好望山【顺义马坡】销售中心2.乔波国际会议中心【3F多功能大厅】C.活动人员：1.主办方定向邀约的大定客户和意向客户150-200组；2.开发商领导及代理公司邀约的主讲特约嘉宾1-2名；3.特别邀请/本策划案提议的神秘人气嘉宾1名【后揭晓】；4.筛选本土主流媒体记者8-10名【含摄像师及编辑】；5.北京公关策划行知时代文化传媒项目企划负责人10名；6.乔波国际会议中心配合及执行方公司主持、演艺工作人员若干；北京电视台/记者摄像2名《北京晚报》记者1名《新浪》等北京主流房产网络媒体3名北京视窗、北京楼市网、新浪地产网3名其他主办方选择的媒体……三、邀约媒体照片1照片2先生/女士先生/女士四、特邀主讲嘉宾五、活动主持照片执行方推荐形象、气质、应变俱佳、临场随机应变能力强、主持经验丰富的主持人一名。六、【建议】亮点特邀嘉宾——郭德纲1.针对项目主流北京客户群的特点，【建议】重金特邀人气嘉宾德云社郭德纲亲临推介会互动，带动活动推向高潮。2.作为特邀嘉宾的酬劳：【建议方式有三】a.主办方可与其经纪人就活动出场费达成共识，现金给付。b.主办方赠送郭德纲一套精装公寓，协商短期项目代言，后期产品推介可借用周的名人效应展开，塑造新闻公关热点——例：与郭德纲为邻、做金牌房东等。c.如果周拒绝此类商业代言，可协商名誉上授予郭德纲先生东方国际广场名誉业主，推介会上可穿插此环节，由龙湖方总亲授郭德纲先生名誉业主“金钥匙”作为活动噱头。七、【建议】亮点特邀——中国达人秀音凰舞帝八、第一现场【销售中心】氛围布置布置物料详见附件报价清单【第一现场物料单】九、第二现场【乔波国际会议】氛围布置布置物料详见附件报价清单【第二现场物料单】ADBC炫酷激光舞/女子激情水鼓互动近景魔术/戏法少女军团表演或肩上芭蕾拉丁舞表演【双人】十、推荐现场节目缤纷清凉炫目的表演【示意图】十一、抽奖活动【建议】适用于先前大定客户和活动当日大定客户，大定客户凭【抽奖券正券】现场参予抽奖，副券由主办方保留备份。现场销控根据大定客户名单由主持人宣布每10人一组凭抽奖券上台在抽奖箱抽奖，由主持人现场公证并公开