礼品市场策划书3.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

礼品市场策划书3

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

礼品市场策划书3

摘要：随着社会经济的快速发展，礼品市场逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。本文旨在通过对礼品市场的现状、发展趋势及消费者需求的分析，提出一份礼品市场策划书。首先，本文对礼品市场的背景进行了概述，分析了礼品市场的现状和特点。其次，本文从消费者需求、市场趋势和竞争态势等方面对礼品市场进行了深入剖析。在此基础上，本文提出了礼品市场的策划方案，包括产品策划、营销策划、渠道策划和售后服务策划等。最后，本文对礼品市场的未来发展进行了展望，提出了相应的对策和建议。本文的研究对于推动我国礼品市场的健康发展具有重要意义。

前言：礼品市场作为我国消费市场的重要组成部分，近年来发展迅速。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，礼品市场呈现出多样化、个性化的特点。然而，在激烈的市场竞争中，礼品企业面临着诸多挑战。本文从礼品市场的现状、发展趋势和消费者需求等方面进行分析，旨在为礼品企业提供有益的参考。首先，本文对礼品市场的背景进行了概述，包括礼品市场的定义、分类和发展历程。其次，本文分析了礼品市场的现状和特点，包括市场规模、产品结构、消费群体等。在此基础上，本文从消费者需求、市场趋势和竞争态势等方面对礼品市场进行了深入剖析。最后，本文提出了礼品市场的策划方案，并对未来发展进行了展望。

一、礼品市场概述

1.1礼品市场的定义与分类

礼品市场，顾名思义，是指围绕礼品产品及其相关服务所形成的交易场所和流通渠道。在现代社会，礼品市场已经发展成为涵盖多个领域、涉及广泛产品的庞大市场体系。根据国家统计局数据显示，我国礼品市场规模逐年扩大，2019年礼品市场总规模已超过1.2万亿元，其中礼品用品类产品占据主要份额。礼品市场的产品种类繁多，包括但不限于家居用品、装饰品、服饰、食品、化妆品、珠宝首饰等。

在礼品市场的分类上，可以根据礼品用途、消费群体、价格区间等多个维度进行划分。首先，按用途划分，礼品市场可分为商务礼品、节日礼品、庆典礼品、个人礼品等。商务礼品主要用于商务往来、商务送礼等场合，如办公用品、商务礼品盒等；节日礼品则多用于春节、中秋节、圣诞节等传统节日，如年货礼盒、节日礼品套装等；庆典礼品适用于开业庆典、周年庆典等场合，如定制礼品、纪念品等；个人礼品则面向个人消费者，如生日礼品、婚庆礼品等。

其次，按消费群体划分，礼品市场可以分为针对企业客户的礼品市场和个人消费者的礼品市场。企业礼品市场以企业礼品定制、商务礼品采购为主，如企业年会礼品、员工福利礼品等；个人礼品市场则面向广大消费者，如家居礼品、时尚礼品、健康礼品等。此外，根据价格区间划分，礼品市场可以分为高端礼品市场、中端礼品市场和低端礼品市场。高端礼品市场主要满足消费者对高品质、高价值礼品的追求，如珠宝首饰、名表等；中端礼品市场则面向大众消费者，如家居用品、化妆品等；低端礼品市场则以价格低廉、实用性强的产品为主，如小家电、日用品等。

以商务礼品为例，近年来，随着我国商务活动的日益频繁，商务礼品市场呈现出快速增长的趋势。据统计，2018年我国商务礼品市场规模已达到4000亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长。在商务礼品市场中，办公用品、商务礼品盒、商务礼品套装等产品备受企业青睐。例如，某知名企业为了提升员工满意度，每年都会为员工定制一批具有公司特色的商务礼品，如定制笔记本、定制水杯等，这些礼品不仅具有实用性，还能体现企业的文化内涵。

1.2礼品市场的发展历程

(1)礼品市场的发展历程可以追溯到古代，早在春秋战国时期，礼品就已经成为人们交往的重要媒介。在那个时期，礼品主要是指具有象征意义的物品，如玉器、铜器等。随着历史的发展，礼品市场逐渐形成规模，尤其是在唐宋时期，礼品市场开始繁荣起来。据史料记载，唐代官场送礼成风，礼品市场交易活跃，商品种类丰富，其中包括丝绸、茶叶、瓷器等。到了明清时期，礼品市场进一步发展，形成了以北京、苏州、广州等城市为中心的礼品交易网络。

(2)进入20世纪，随着工业革命的推进和全球贸易的加速，礼品市场迎来了新的发展机遇。特别是二战后，世界各国经济逐渐恢复，礼品市场开始全球化。在这个阶段，礼品市场不仅包括了传统的手工艺品，还涵盖了现代化、标准化的工业产品。例如，瑞士手表、日本相机等高端礼品在全球范围内受到追捧。在我国，改革开放后，礼品市场得到了迅速发展，尤其是1990年代，随着市场经济体制的逐步建立，礼品市场迎来了黄金时期。据相关数据显示，1990年代中期，我国礼品市场规模已达到1000亿元。

(3)进入21世纪，随着互联网技术的飞速发展和电子商务的兴起，礼品市场发生了深刻变革