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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

题目：

创业计划书市场风险

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创业计划书市场风险

摘要：随着市场经济的发展和创业活动的日益活跃，创业计划书在创业过程中扮演着至关重要的角色。然而，在撰写创业计划书的过程中，市场风险的分析与应对成为了一个不容忽视的问题。本文从市场风险的概念、类型、识别与评估方法以及应对策略等方面对创业计划书中的市场风险进行了系统性的研究，旨在为创业者提供有益的参考和指导。本文首先对市场风险的概念和类型进行了阐述，接着分析了市场风险的识别与评估方法，最后提出了针对性的市场风险应对策略。通过实证分析，本文发现市场风险在创业计划书中的存在对创业活动的成功与否具有重要影响，因此，创业者在撰写创业计划书时，应充分重视市场风险的分析与应对。

随着我国经济的持续增长和市场化改革的深入推进，创业活动日益活跃，创业成为推动经济增长和社会进步的重要力量。然而，创业活动本身具有高风险性，尤其是在市场环境复杂多变的情况下，市场风险成为影响创业成功与否的关键因素。创业计划书作为创业活动的重要依据，其质量直接关系到创业项目的可行性。因此，对创业计划书中的市场风险进行分析与应对，对于提高创业成功率具有重要意义。本文从市场风险的角度出发，对创业计划书中的市场风险进行了深入研究，以期为广大创业者提供有益的借鉴。

一、市场风险概述

1.1市场风险的概念

市场风险是指在市场环境中，由于各种不确定因素的存在，导致企业预期收益与实际收益发生偏差的可能性。这种风险可能源于宏观经济波动、行业竞争加剧、消费者偏好变化、技术革新等多个方面。具体而言，市场风险包括但不限于以下几种情形：(1)产品或服务需求下降，导致企业销售下滑；(2)原材料价格波动，影响企业成本控制；(3)市场竞争加剧，使企业市场份额受损；(4)政策法规变化，对企业经营产生不利影响；(5)经济环境恶化，引发企业财务风险。

市场风险具有以下特点：首先，市场风险具有普遍性，几乎所有的企业和个人都可能面临市场风险；(2)市场风险具有不确定性，其发生的时间、程度和影响难以预测；(3)市场风险具有连锁性，一个风险事件的发生可能引发一系列连锁反应；(4)市场风险具有复杂性，其影响因素众多，涉及经济、政治、社会等多个领域；(5)市场风险具有动态性，随着市场环境的变化，风险的性质和程度也会发生变化。

在市场经济的背景下，企业对市场风险的认知和应对能力成为其生存和发展的重要保障。市场风险的存在使得企业在经营过程中必须密切关注市场动态，及时调整经营策略，以降低风险发生的可能性。同时，企业还需通过建立健全的风险管理体系，提高风险应对能力，确保企业能够适应市场变化，实现可持续发展。

1.2市场风险的类型

(1)产品需求风险：产品需求风险是企业面临的最常见市场风险之一。例如，根据市场研究公司Statista的数据，2019年全球智能手机市场销量达到15.8亿部，但到了2020年，受新冠疫情影响，销量下降至13.7亿部。以苹果公司为例，其产品需求风险在2020年尤为突出，由于消费者对新款iPhone的需求下降，导致公司销售额下降，市场份额被竞争对手抢占。

(2)价格风险：价格风险是指由于市场供需关系、成本变化或竞争策略等因素导致产品或服务价格波动所带来的风险。据国际能源署（IEA）数据，2021年全球原油价格从年初的每桶50美元左右上涨至每桶70美元以上，这对依赖原油出口的企业产生了巨大影响。以沙特阿美公司为例，其2020年的净利润因油价下跌而大幅减少，同比下降了约50%。

(3)竞争风险：竞争风险是指企业面临来自竞争对手的压力，导致市场份额下降、利润减少或品牌形象受损的风险。根据麦肯锡咨询公司的报告，全球智能手机市场在2019年呈现出高度竞争态势，前五大品牌的市场份额总和达到了84%。以华为为例，由于其在中国国内市场面临来自苹果、三星等品牌的激烈竞争，市场份额逐年下降，尤其在2020年，由于美国政府的限制，其海外市场份额也受到了严重影响。

1.3市场风险的特征

(1)不确定性：市场风险的一个显著特征是其不确定性。这种不确定性源于市场环境的多变性和复杂性。例如，根据国际货币基金组织（IMF）的预测，2020年全球GDP增长率预计为-4.4%，这是自第二次世界大战以来最严重的经济衰退。这种预测的不确定性表明，企业难以准确预测市场未来的走势，从而增加了市场风险的不确定性。以特斯拉公司为例，其电动汽车的市场接受度受到全球能源政策、消费者购买力等因素的影响，这些因素的不确定性使得特斯拉的市场风险难以预测。

(2)累积性：市场风险的特征还包括其累积性，即小的风险因素可能逐渐