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移动电商平台游戏化对消费者行为的影响机理研究

一、引言

随着移动互联网的普及和智能手机的广泛使用，移动电商平台已经成为消费者购物的重要渠道。为了吸引和留住消费者，许多电商平台开始引入游戏化元素，旨在增强用户体验，提高用户粘性。本文旨在研究移动电商平台游戏化对消费者行为的影响机理，以期为电商平台的游戏化设计提供理论依据和实践指导。

二、研究背景及意义

移动电商平台游戏化是指将游戏化元素和机制引入移动电商平台，以增加用户参与度、提高用户粘性和促进消费者购买行为的一种策略。游戏化元素包括但不限于积分、奖励、任务、挑战、社交互动等。通过游戏化，电商平台能够为消费者创造更丰富的购物体验，从而激发消费者的

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