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营销策略实战案例研究与分析

TOC\o1-2\h\u26358第一章市场环境分析 3

288531.1市场现状概述 3

320021.1.1市场规模 3

169421.1.2市场细分 4

164821.1.3市场发展趋势 4

309241.2消费者需求分析 4

86891.2.1需求层次 4

115261.2.2需求特点 4

161691.2.3需求影响因素 5

229871.3行业竞争格局 5

54241.3.1市场集中度 5

14931.3.2竞争对手分析 5

157061.3.3行业壁垒 5

257571.3.4行业发展趋势 5

1742第二章产品策略 5

51152.1产品定位与设计 5

77212.2产品组合策略 6

9462.3产品生命周期管理 6

15184第三章价格策略 7

159953.1定价方法与策略 7

201853.1.1成本加成定价法 7

185113.1.2市场导向定价法 7

132323.2价格调整策略 7

92043.2.1降价策略 7

201913.2.2提价策略 7

251283.3价格促销策略 8

57973.3.1折扣促销策略 8

283723.3.2赠品促销策略 8

8363.3.3联合促销策略 8

13616第四章渠道策略 8

161654.1渠道选择与规划 8

147924.2渠道合作关系管理 9

228594.3渠道冲突与协调 9

432第五章推广策略 10

51605.1广告策略 10

62635.1.1广告定位 10

318285.1.2广告创意 10

211425.1.3广告投放 10

35045.2公关策略 10

62555.2.1媒体关系 10

89605.2.2企业活动 10

97445.2.3危机公关 10

28225.3网络营销策略 11

200635.3.1搜索引擎优化（SEO） 11

142305.3.2社交媒体营销 11

11145.3.3网络广告 11

241345.3.4内容营销 11

17288第六章品牌策略 11

244856.1品牌定位与塑造 11

309336.1.1品牌定位的内涵与价值 11

125736.1.2品牌定位的方法与步骤 11

223826.1.3品牌塑造的策略与实践 12

99636.2品牌传播策略 12

85366.2.1品牌传播的渠道与方式 12

99386.2.2品牌传播的技巧与方法 12

270916.2.3品牌传播的案例分析 12

208546.3品牌保护与维护 12

183786.3.1品牌保护的内涵与意义 12

244516.3.2品牌保护的主要措施 12

248056.3.3品牌维护的策略与实践 12

6409第七章消费者行为分析 13

148337.1消费者购买决策过程 13

165627.1.1购买决策的定义与内涵 13

245037.1.2需求识别 13

229777.1.3信息搜索 13

213817.1.4评价选择 13

99847.1.5购买行为 13

166227.1.6购后评价 13

291767.2消费者行为影响因素 13

282977.2.1个人因素 13

259117.2.2心理因素 14

106857.2.3社会因素 14

228907.2.4文化因素 14

117397.2.5经济因素 14

134547.3消费者满意度研究 14

187077.3.1消费者满意度的定义与内涵 14

132067.3.2消费者满意度的影响因素 14

220257.3.3消费者满意度测量方法 14

312737.3.4提高消费者满意度的策略 14

5906第八章竞争对手分析 14

249368.1竞争对手市场地位 15

103428.1.1市场份额分析 15

15048.1.2品牌影响力分析 15

104368.1.3产品线分析 15

220368.2竞争对手营销策略 15

297898.2.1价格策略 15

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