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网络市场营销推广策略指南

TOC\o1-2\h\u16429第一章市场营销推广概述 3

121901.1市场营销推广的定义与目的 3

163461.2市场营销推广的重要性 3

238521.3市场营销推广的发展趋势 3

7706第二章市场调研与分析 4

183872.1市场调研的方法与步骤 4

80762.2市场竞争分析 4

26602.3目标客户群体分析 5

250272.4市场需求与机会分析 5

2592第三章品牌建设与传播 5

253603.1品牌定位与核心价值 5

25243.1.1品牌定位 5

188313.1.2核心价值 6

213433.2品牌形象设计与传播 6

275553.2.1品牌形象设计 6

42053.2.2品牌传播 6

279713.3品牌推广渠道选择 6

310623.4品牌危机应对与处理 7

8393第四章网络营销策略 7

279294.1搜索引擎营销（SEM） 7

38754.2社交媒体营销 7

264374.3内容营销 8

272814.4电子商务营销 8

10820第五章网络广告策略 9

21385.1网络广告类型与特点 9

268125.1.1网络广告类型 9

84745.1.2网络广告特点 9

202565.2网络广告投放策略 9

216595.2.1明确广告目标 9

58075.2.2选择合适的广告类型和平台 9

54625.2.3制定合理的广告投放计划 9

218665.2.4创意设计 9

2655.3网络广告效果评估 10

68605.3.1率（ClickThroughRate，CTR） 10

59025.3.2转化率（ConversionRate） 10

100685.3.3获客成本（CustomerAcquisitionCost，CAC） 10

5965.4网络广告法律法规 10

156285.4.1我国网络广告法律法规概述 10

72065.4.2网络广告法律法规的主要内容 10

14786第六章网络公关策略 10

138616.1网络公关的定义与特点 10

285536.1.1网络公关的定义 10

279396.1.2网络公关的特点 10

58166.2网络公关活动策划 11

50536.2.1确定目标受众 11

195996.2.2制定公关目标 11

314666.2.3创意策划 11

276676.2.4选择合适的网络平台 11

204416.2.5实施与监控 11

150936.3网络舆论监控与管理 11

168426.3.1舆论监控 11

293046.3.2舆论引导 11

306806.3.3舆论危机应对 11

114386.4网络危机公关 11

239976.4.1危机预防 12

165236.4.2危机应对策略 12

184636.4.3危机后评估与总结 12

11163第七章网络营销渠道拓展 12

132917.1网络营销渠道类型 12

241617.2网络营销渠道建设与管理 13

168297.3网络营销渠道整合 13

104037.4网络营销渠道优化 13

21872第八章数据分析与营销 13

115758.1数据挖掘与用户画像 13

172278.2营销数据分析方法 14

166468.3数据驱动的营销决策 14

326078.4数据安全与隐私保护 15

30564第九章网络营销团队建设与管理 15

105189.1网络营销团队组建 15

281429.1.1团队定位与目标设定 15

235599.1.2人员选拔与配置 15

155009.1.3团队组织结构设计 15

144659.2网络营销团队培训与激励 15

210649.2.1培训体系构建 15

269979.2.2培训方式与方法 16

36079.2.3激励机制设计 16

232049.3网络营销团队协作与沟通 16

68659.3.1协作机制构建 16

105549.3.2沟通渠道与技巧 16

40659.3.3团队冲突解决 16

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