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市场营销策略手册指南

TOC\o1-2\h\u12965第一章市场营销战略规划 3

172561.1市场环境分析 3

54231.1.1宏观环境分析 4

134001.1.2微观环境分析 4

305451.2目标市场定位 4

294991.2.1市场细分 4

323651.2.2目标市场选择 4

142581.2.3市场定位策略 4

133831.3市场竞争分析 4

231811.3.1竞争对手识别 4

51471.3.2竞争对手分析 4

84481.3.3竞争策略制定 4

208801.4营销目标与策略制定 5

282441.4.1营销目标设定 5

123221.4.2营销策略制定 5

307481.4.3营销策略实施与监控 5

14068第二章品牌建设与管理 5

146612.1品牌定位与设计 5

113152.1.1市场调研与分析 5

6332.1.2确定品牌核心价值 5

236512.1.3品牌设计 5

150122.2品牌传播与推广 5

54602.2.1媒体策略 5

144972.2.2公关活动 6

147402.2.3线上线下融合 6

100742.3品牌形象维护 6

144882.3.1优化产品与服务 6

122572.3.2企业文化建设 6

227642.3.3监控网络口碑 6

167122.4品牌危机应对 6

279492.4.1预防机制 6

195222.4.2快速反应 6

45132.4.3诚信沟通 6

145552.4.4转危为安 6

16284第三章产品策略 6

201563.1产品定位与规划 7

115513.1.1明确产品定位 7

196803.1.2产品规划 7

251653.2产品生命周期管理 7

50313.2.1引入期 7

316593.2.2成长期 7

73223.2.3成熟期 8

18663.2.4衰退期 8

54903.3产品组合策略 8

72383.3.1产品线宽度策略 8

245943.3.2产品线深度策略 8

18603.3.3产品组合优化策略 8

19433.4产品创新与升级 8

317003.4.1技术创新 9

314073.4.2设计创新 9

311953.4.3市场创新 9

76303.4.4管理创新 9

20349第四章价格策略 9

71744.1价格定位与制定 9

89864.2价格调整与优化 9

213784.3价格竞争策略 9

36684.4价格促销与推广 10

25331第五章渠道策略 10

231055.1渠道选择与评估 10

183055.1.1渠道选择原则 10

118305.1.2渠道评估指标 11

140575.2渠道管理与服务 11

199125.2.1渠道管理 11

327595.2.2渠道服务 11

102295.3渠道整合与优化 12

193345.3.1渠道整合 12

185925.3.2渠道优化 12

109095.4渠道营销策略 12

1718第六章推广策略 12

6196.1广告策略 12

237406.1.1广告目标定位 12

115666.1.2广告创意设计 13

16886.1.3媒体选择与投放 13

80106.1.4广告效果评估 13

58406.2公关活动策略 13

66836.2.1公关活动主题设定 13

16876.2.2公关活动策划与执行 13

5766.2.3公关活动效果评估 13

80256.3网络营销策略 13

239356.3.1网络营销目标定位 13

209116.3.2网络营销内容策划 13

236546.3.3网络营销渠道拓展 13

278696.3.4网络营销效果评估 14

139096.4线下活动策划与执行 14

8366.4.1线下活动主题设定 14

47716.4.2线下活动策划与执行 14

275086.4.3线下活动效果评估 14

20457第七章客户关系管理 14

27537.1客户