市场调研主体.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

市场调研主体

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

市场调研主体

摘要：市场调研是企业在制定战略、开展营销活动、优化产品和服务等方面的重要依据。本文从市场调研主体的角度出发，分析了市场调研主体的类型、特点及其在市场调研中的作用。通过对市场调研主体的深入研究，为企业和研究人员提供有益的参考，以促进市场调研工作的科学化、系统化。

随着经济全球化的发展，市场竞争日益激烈，企业对市场信息的依赖程度越来越高。市场调研作为获取市场信息的重要手段，在企业发展中扮演着越来越重要的角色。然而，当前市场调研主体众多，不同主体在市场调研中扮演的角色和作用存在差异。因此，对市场调研主体的研究具有重要的理论意义和实践价值。本文将从以下几个方面对市场调研主体进行探讨：首先，分析市场调研主体的类型；其次，探讨市场调研主体的特点；再次，分析市场调研主体在市场调研中的作用；最后，提出优化市场调研主体的建议。

一、市场调研主体概述

1.1市场调研主体的定义

市场调研主体是指在市场调研过程中，直接或间接参与并发挥作用的各种实体和组织。这些主体包括企业、政府机构、市场研究公司、消费者个人等。在市场调研中，企业作为调研主体，其目的在于了解市场需求、竞争对手状况以及自身产品或服务的市场表现。据统计，全球市场调研市场规模已超过1000亿美元，其中企业市场调研占据了半壁江山。例如，美国可口可乐公司每年投入数百万美元进行市场调研，以了解消费者偏好和市场需求，从而调整产品策略。

市场调研主体的多样性体现在不同类型的市场调研活动中。政府机构作为市场调研主体，主要负责宏观经济数据收集、行业发展趋势分析等。例如，中国国家统计局定期发布国内生产总值、居民消费价格指数等数据，为政府决策提供依据。此外，市场研究公司作为专业市场调研主体，提供全面的市场调研服务，包括市场调研方案设计、数据收集与分析等。据市场研究协会统计，全球市场研究公司数量已超过10万家，其中美国、英国、德国等国家的市场研究公司占据了较大的市场份额。

市场调研主体在调研过程中扮演着不同的角色。消费者个人作为最直接的市场调研主体，其购买行为和消费偏好是市场调研的核心内容。例如，苹果公司通过收集用户反馈和市场调研数据，不断优化产品设计和功能，以满足消费者需求。同时，企业内部的市场调研部门也承担着重要的角色，他们负责收集和分析内部销售数据、客户反馈等信息，为企业制定市场策略提供支持。此外，第三方市场调研机构则为企业提供独立、客观的市场调研服务，帮助企业在激烈的市场竞争中占据有利地位。

1.2市场调研主体的类型

(1)企业是市场调研中最主要的主体之一，它们通过市场调研来了解消费者的需求、竞争对手的策略以及市场的整体趋势。根据《GlobalMarketResearchReport2021》，全球企业市场调研支出预计将在未来几年内以约6%的年复合增长率增长。例如，可口可乐公司每年投入约1.5亿美元进行市场调研，通过全球范围内的消费者调查来评估品牌忠诚度和产品接受度。

(2)政府机构和公共部门也是重要的市场调研主体。它们负责收集和分析宏观经济数据、行业趋势、消费者行为等信息，以支持政策制定和监管决策。例如，美国劳工统计局（BureauofLaborStatistics,BLS）每月发布就业数据，这些数据对于评估经济健康状况和制定相关政策至关重要。此外，欧盟统计局（Eurostat）收集并发布关于欧盟成员国经济、社会和人口统计的数据，为欧盟的政策制定提供依据。

(3)市场研究公司作为专业化的第三方调研机构，提供定制化的市场调研服务。这些公司通常拥有专业的调研团队和先进的调研工具，能够为企业、非营利组织和其他机构提供高质量的市场调研报告。根据《2020MarketResearchReport》，全球市场研究公司收入达到约500亿美元，预计未来几年将继续增长。例如，尼尔森（Nielsen）公司通过其在全球范围内的消费者购买行为追踪，为客户提供深入的消费者洞察和市场趋势分析。此外，Gartner、Forrester等研究机构则专注于提供IT行业的研究报告，帮助企业做出明智的技术投资决策。

1.3市场调研主体的特点

(1)专业性是市场调研主体的显著特点。专业市场调研机构通常拥有丰富的行业知识和专业的调研技能，能够运用科学的方法和技术进行数据收集和分析。例如，美国市场研究协会（MarketingResearchAssociation,MRA）的数据显示，专业市场调研机构在调研过程中平均使用10种不同的调研方法。以麦肯锡公司（McKinseyCompany）为例，其市场调研团