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互联网营销策略实战演练手册

TOC\o1-2\h\u11627第一章：市场分析与目标定位 3

92711.1市场环境分析 3

132721.1.1宏观环境分析 3

306161.1.2行业环境分析 3

103321.1.3微观环境分析 4

261661.2目标客户群体分析 4

121991.2.1客户需求分析 4

122981.2.2客户特征分析 4

101571.2.3客户行为分析 4

270271.3竞品分析 4

122591.3.1竞品产品分析 4

260091.3.2竞品营销策略分析 4

257191.3.3竞品市场份额分析 4

66711.4品牌定位与核心优势 4

276751.4.1品牌定位 5

166811.4.2核心优势分析 5

136631.4.3品牌传播策略 5

16336第二章：营销策略制定 5

265452.1产品策略 5

258922.1.1产品定位 5

280222.1.2产品组合 5

293602.1.3产品生命周期管理 5

265902.2价格策略 6

70232.2.1成本导向定价法 6

87982.2.2需求导向定价法 6

224912.2.3竞争导向定价法 6

28062.3渠道策略 6

80932.3.1渠道选择 6

75992.3.2渠道管理 6

239612.3.3渠道创新 7

258382.4推广策略 7

228832.4.1广告策略 7

321522.4.2公关策略 7

269842.4.3销售促进策略 8

176912.4.4网络营销策略 8

6988第三章：内容营销实战 8

186343.1内容策划与创意 8

113423.2内容制作与发布 8

23643.3内容营销渠道选择 9

147663.4内容效果评估与优化 9

31121第四章：社交媒体营销 9

44614.1社交媒体平台选择 9

86354.2社交媒体运营策略 10

35494.3社群营销实战 10

174764.4社交媒体广告投放 10

31448第五章：搜索引擎优化（SEO） 11

110565.1关键词研究与优化 11

147505.2网站结构优化 11

73925.3外部建设 11

165495.4SEO效果评估与调整 12

16679第六章：搜索引擎营销（SEM） 12

160956.1搜索引擎广告投放策略 12

163686.1.1明确投放目标 12

97966.1.2选择合适的搜索引擎平台 12

281956.1.3制定合适的广告投放计划 12

162936.1.4设计高质量的广告创意 12

170726.2关键词广告优化 12

148636.2.1关键词选择 13

237796.2.2关键词分组 13

313016.2.3关键词出价策略 13

282736.2.4关键词创意撰写 13

212816.3搜索引擎营销效果分析 13

120036.3.1率（CTR） 13

219756.3.2转化率 13

274556.3.3投资回报率（ROI） 13

85566.3.4成本效益分析 13

72066.4搜索引擎营销预算管理 13

48406.4.1设定合理的预算 13

321946.4.2预算调整与优化 13

10306.4.3预算监控与预警 13

164356.4.4预算评估与反馈 14

29807第七章：邮件营销 14

236507.1邮件营销策略制定 14

65967.2邮件内容设计与制作 14

144307.3邮件发送与跟踪 14

299547.4邮件营销效果评估 15

24494第八章：电子商务营销 15

163948.1电商平台选择与运营 15

305368.1.1电商平台选择 15

236268.1.2电商平台运营 16

46078.2产品页面优化 16

296658.2.1页面布局 16

290978.2.2页面内容 16

186138.3促销活动策划 16

251768.3.1促销活动类型 16

187628.3.2促销