《新媒体文案创作与传播（第2版 微课版）》课件 第5章 主流新媒体平台的文案写作；第6章 新媒体文案的传播.pptx

主流新媒体平台的文案写作新媒体文案创作与传播（第2版微课版）05

目录/Contents5.15.25.3微信文案的写作微博文案的写作小红书文案的写作5.7课堂实训5.4社群文案的写作5.5短视频文案的写作5.6直播文案的写作

5.1.1朋友圈文案的写作直接推广指直接在朋友圈中推广产品或品牌，这是十分常见的朋友圈文案写作方法。这种写作方法的难度较低，文案人员只需在写作文案时直截了当地告知用户产品或品牌的详细信息即可。1.直接推广

5.1.1朋友圈文案的写作如果频繁在朋友圈中发布直接推广产品或品牌的文案，很可能会引起用户的不满，甚至导致微信好友流失。此时，文案人员可以运用分享日常生活的写作方法，单纯地写作分享生活或感悟的文案，并适当地植入营销信息，在拉近与用户的距离的同时，达到营销目的。2.分享日常生活

5.1.1朋友圈文案的写作在成长过程中，每个人都会有不同的经历、感悟，文案人员可以将这些经历与感悟，发布到朋友圈中，既可以引起有相同经历用户的共鸣，又可以给其他用户一些启发。3.讲解专业知识

5.1.1朋友圈文案的写作用户评价是产品质量、售后服务、品牌形象等的真实体现，是体现用户对产品或服务是否满意的直观途径。在写作此类文案时，文案人员可直接以纯文字的方式简要总结用户评价，或配图展示用户评价，以提高产品的可信度。4.展示用户评价

5.1.1朋友圈文案的写作在朋友圈文案中讲解产品的使用方法、使用技巧或产品技术等专业性知识，能帮助用户解决在产品使用过程中可能遇到的问题，同时能够帮助文案人员树立专业形象。对于一些乐于了解新知识的用户来说，讲解专业知识还有助于满足其求知欲。5.发布互动话题

5.1.1朋友圈文案的写作热点一般包括当下网络上的热门话题、新闻，以及节假日等。热点能够迅速吸引用户的眼球，为朋友圈文案带来关注度。文案人员可以从社交媒体或新闻资讯平台等渠道收集合适的热点，结合产品或品牌写作朋友圈文案，这样既能给用户带来新鲜感，又能增加产品或品牌的影响力。6.借助热点

5.1.2公众号文案的写作1.公众号文案的组成部分封面图封面图是对文案内容的简要说明和体现，用于快速吸引用户的注意力，并刺激用户潜在的阅读欲望。公众号文案的封面图一般使用与推送内容相关的精美图片；如果推送内容分为不同系列，还可以为每个系列设计相应风格的封面图。小米发布新款手机时某篇公众号文案的封面图某培训网校发布的多篇公众号文案

5.1.2公众号文案的写作标题标题影响着用户对公众号文案的第一印象，一个好的标题能够提高公众号文案的辨识度，吸引用户的注意力。除第3章介绍过的新媒体文案标题的写作方法，公众号文案标题还可以通过添加特殊符号形成独特的风格，以增强吸引力。一般而言，可以在标题前使用竖线“|”或方头括号“【】”，并将产品或品牌名、归纳的要点、文案的分类标签或个性化标签等作为关键词放在竖线前面或填入方头括号中，与其后的标题内容分隔开。在标题前使用竖线或方头括号

5.1.2公众号文案的写作摘要摘要是封面图下方的一段引导性文字，可以起到快速引导用户了解文案内容，或吸引用户点击文案，增加文案点击量和阅读量等作用。一般摘要会显示在单图文列表页中，在多图文中则不显示，但当某篇多图文文案被单独分享出去后，其摘要将显示出来。摘要

5.1.2公众号文案的写作正文公众号文案在利用封面图、标题、摘要等引起用户的注意后，还需要用优质的内容来打动用户。一般来说，公众号文案主要有原创和转载两种模式。原创的难度较大，但用户的忠诚度更高，具体写作时，可以参考第3章中新媒体文案正文的写作方法。转载则相对简单，直接发布取得授权的原公众号文案并标明文案出处即可。

5.1.2公众号文案的写作2.公众号文案的写作技巧从用户需求切入运用网络热词利用数据要想吸引用户阅读，甚至产生转化效果，公众号文案就应当满足用户的需求。一般而言，行业热门消息、有深度的“干货”、群众视角、品牌文化、生活实用技巧、生活感悟、产品福利活动等方面的内容可以有效满足用户的阅读需求，激发用户的分享欲和传播欲。网络热词通常是某一时间段内网民群体中的流行语，将其运用在公众号文案中不仅可以让用户感觉到新颖、有创意，还能促使用户主动点赞、分享文案，从而提升文案的曝光度。网络热词以其简洁、独特的表达方式，赢得了用户的广泛认同，能够在较短的篇幅内传递大量的信息和强烈的情感。有数据支撑的公众号文案更能让用户信服。文案人员要在公众号文案中使用数据，首先需要确定哪些内容需要用数据来说明，再收集与这些内容相关的数据，并根据公众号文案结构和用户阅读喜好，选择合适的数据呈现方式，如图表、表格、统计图等，最后将收集到的数据自然地融入公众号文案中，使其与内容相互呼应。

5.1.2公众号文案的写作不同微信公众号发布的