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代言人对消费者品牌认同的影响研究

一、引言

在当今品牌竞争激烈的市场环境中，品牌认同是决定消费者选择和忠诚度的重要因素之一。随着市场营销策略的不断创新，代言人逐渐成为品牌塑造和推广的关键手段。本文旨在探讨代言人对消费者品牌认同的影响，通过深入分析代言人角色的作用及如何提升品牌认同感。

二、品牌认同与代言人概念定义

1.品牌认同定义

品牌认同指的是消费者对某个品牌的情感倾向、忠诚度和身份认知的整合结果，包括品牌感知、品牌联想和品牌忠诚等要素。

2.代言人定义

代言人是指被品牌选为形象代表的个体，如明星、名人或社会知名人士，他们通过自己的影响力来传播品牌形象和产品信息。

三、代言人影响消费者品