商场投资品牌策划方案.docx

商场投资品牌策划方案

一、背景

如今，在消费水平逐步提升的今天，越来越多的人选择前往商场进行购物。而商场投资则直接关系到商场的品牌策略及未来发展方向。此文档旨在提出商场投资品牌策划方案，帮助商场进行品牌规划，实现长期良性发展。

二、行业分析

2.1商场概述

商场是承载着现代消费和文化娱乐的综合型购物中心，因其集“购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、办公”等于一体而倍受瞩目。

2.2行业趋势

商场行业的发展也走向了商业运作的大格局，“城市综合体”项目不断涌现，超大型商业中心成为商场发展的新趋势。随着物流、快递技术的不断提高和互联网的快速发展，现代人的购物方法发生了巨大变革，越来越多的消费者转向线上购物，对商场的冲击也越来越大。

2.3竞争现状

目前中国商场众多，从规模、业态、品质等多角度来看，存在着强弱不一且方向不同的特色商场。同时，为了增强商场的竞争能力，商场导入了众多国际及国内品牌，并实施了策略性购物中心，以吸引更多消费者前来购物。

三、品牌策略

3.1定位

为了更好地服务于消费群体，策略着法的定位非常重要。根据市场分析，推荐商场定位为高端购物商场和休闲娱乐中心，围绕都市人群的时尚之选择，提供时髦、品质好、消费便捷的购物环境。

3.2品牌文化

品牌文化构建是品牌形象的核心所在。最理想的品牌文化产生商场差异化优势，是促进品牌在同类纷繁竞争之中获胜的支持力量。推荐商场建立“美好生活”品牌文化，打造时尚、娱乐、休闲于一体的生活方式。

3.3品牌形象

品牌形象是商场身份的象征，体现商场的特色与风格。倡议在形象设计上注重商场的时尚与品质，与品牌文化相统一，打造符合消费者心理独特的商场个性化形象。

四、实施方案

4.1品牌定位的落实

商场需要采取营销手段，以确保品牌定位得到汇聚。可采取做好营销促销等活动增加体验感与品牌影响，吸引更多消费者前来体验购物的乐趣。

4.2品牌文化的打造

商场应以美好生活为核心，开展与之相适应的社交活动，如时尚、音乐、娱乐等，扩大品牌在市场中的影响力。

4.3品牌形象的建设

商场在装修、建设、人员培训等方面都需要贯彻品牌形象的要求。通过诸如组织活动、布置环境等方式，加强品牌形象建设，彰显出商场的个性化特色。

以上三点有机结合，是商场投资品牌策划方案的全部内容。

五、总结

商场的规划和管理与相应的品牌策略密切相关，本文档旨在提供中心化的商场投资品牌策划方案，以帮助商场明确完整的品牌方向。在方案的实施过程中，商场应根据自身特色，结合实际情况和市场需求，制定和完善运作策略，不断完善品牌形象，增强市场竞争力。