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民航景气分析方案

简介

民航业作为国家重要的组成部分，与国民经济密切相关。随着我国经济的不断增长，民航业也得到了快速的发展，取得了长足的进步。民航景气分析方案的编制，旨在对民航市场进行深入研究，找出市场中的优势和劣势，找到运营策略和方案，发掘潜在的机会点，为航空公司、旅游公司等行业提供市场营销的决策依据。

行业背景

近几年，我国民航业快速发展，目前处于高速增长的阶段。2019年我国民航旅客运输量超过6.6亿人次，同比增长7.9%；其中国际航空旅客运输量达1.67亿人次，同比增长4.6%。2020年，受新冠肺炎疫情的影响，我国民航旅客运输量受到了很大的影响，但目前随着疫苗的普及和各地疫情的控制，民航业正在逐步恢复。预计2021年，我国民航市场仍将保持较快的增长。

消费端变化

目前，我国民航市场还存在一些弊端。例如，乘客购买机票的渠道单一，存在定价不透明的问题；空中服务的跟不上消费者需求，卫生、安全等方面仍存在差距。另一方面，消费者对出行的需求也在不断变化，追求更加舒适、安全的出行体验。因此，航空公司，特别是优势航空公司，应该密切关注市场变化，不断完善服务，调整价格战略，以适应消费端的变化。

供应链端分析

航空公司可通过询问旅行社、运营代理和航空加油站等供应链的角色，更好地了解航空业的运营和异议方面的问题。此外，通过观察供应链，航空公司可以更好地了解航空业的供应链的质量，以及可通过对供应链的管理利用竞争。

市场规模分析

根据官方数据，我国民航市场总规模已经达到1.65万亿人民币。在此市场中，长线航空公司如海南航空、南方航空、东方航空等，还是市场的主要品牌，高铁、汽车等交通方式尚未打破民航垄断。

竞争分析

当前，九成以上的家庭都有出行的需求，而在市场细分中，民航市场的竞争集中在优势航空公司之间的竞争。以国内航线为例，南方、东方、海南等航空公司总市场占有率稳超过50%，这三家龙头航空公司都业已完成国内外市场的布局。航空公司间的竞争主要体现在价格、服务、路线、甚至是网络技术等方面的创新上。

发展趋势

在未来，我国民航业将继续保持良好的发展态势，但发展趋势也将随着市场的变化和消费者需求的不断变化而发生改变。其中，发展低成本航空公司是解决价格竞争和市场细分的重要途径。随着旅游经济的发展，旅游和航空市场相互促进，航空公司也将在服务水平和创新上下足功夫，以更好地满足旅游客户的需求。

结论

民航景气分析方案的制定并不是一项易事，需要涵盖市场调研、市场规模分析、竞争分析、供应链端分析、发展趋势等多个方面的考虑。在此基础上，航空公司才能制定出更为具体的营销策略和方案，来提高市场份额和盈利能力。民航景气分析方案的实施需要长期有效的监督和协调，在市场运作上，还需要注重创新、服务、品质以及市场的开拓等各个方面的一体化管理。