市场营销毕业论文-新媒体时代下喜茶的品牌策略研究.doc

新媒体时代下喜茶的品牌策略研究

摘要

在消费升级的背景下，人们的消费行为和消费习惯发生变化，茶饮市场为适应消费者的消费结构转型升级变化亟待寻求新的发力点。而2015年起，茶饮市场迎来了全新的时代，新式茶饮孕育而生极大的满足了当下主力消费群体Z世代的消费需求。然而，由于这个行业的进入门槛低，行业创新成本高，创意枯竭导致产品同质化和竞争激烈等问题逐渐浮出水面。在这样的行业背景下，一个差异化的品牌建设在提高新型茶饮料企业的竞争力和市场突破方面发挥着越来越重要的作用，品牌传播营销策略的制定和实施也变得越来越重要。

为了给喜茶以及其他新式茶饮品牌提供传播策略的建议措施，本文基于品牌传播的视角，通