电子商务毕业论文-电子商务新媒体策略--以小红书为例.doc

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电子商务新媒体策略--以小红书为例

摘要

新媒体发展具有时效性强、传播范围广、影响力大、信息数据量大、互动性强等特点，也优于传统电子商务。因此，我们需要分析电子商务的新媒体运营，总结其运营策略，为传统电子商务的升级提供依据。新媒体信息时代，媒体与受众的关系从单向灌输向双向交流互动方式转变。为了总结新媒体发展下电子商务的运营策略，本论文以小红书为例，对以小红书为代表的新媒体运营管理平台进行研究分析，来探究新媒体运营的策略。

关键词：新媒体；电子商务；小红书；策略；社交电商

ABSTRACT

Thedevelopmentofnewmediaischaracterizedbystrongtimeliness,widespread,greatinfluence,largeamountofinformationanddata,andstronginteraction,whichisalsobetterthantraditionale-commerce.Therefore,weneedtoanalyzethenewmediaoperationofe-commerce,summarizeitsoperationstrategy,andprovideabasisfortheupgradeoftraditionale-commerce.Intheeraofnewmediainformation,therelationshipbetweenmediaandaudiencehaschangedfromone-wayindoctrinationtotwo-waycommunicationandinteraction.Inordertosummarizetheoperationstrategyofe-commerceunderthedevelopmentofnewmedia,thispapertakesXiaohongshuasanexampletostudyandanalyzethenewmediaoperationmanagementplatformrepresentedbyXiaohongshu,soastoexplorethestrategyofnewmediaoperation.

KEYWORDS:Newmedia;E-commerce;Thelittleredbook;Strategy;Socialelectricity

目录

TOC\o1-3\h\uHYPERLINK\l_Toc22677摘要 PAGEREF_Toc22677\h1

HYPERLINK\l_Toc4237ABSTRACT PAGEREF_Toc4237\h2

HYPERLINK\l_Toc28685前言 PAGEREF_Toc28685\h4

HYPERLINK\l_Toc8003一、小红书电子概述 PAGEREF_Toc8003\h4

HYPERLINK\l_Toc15532（一）小红书社交电商模式 PAGEREF_Toc15532\h4

HYPERLINK\l_Toc26306（二）小红书与传统电商—淘宝的对比 PAGEREF_Toc26306\h5

HYPERLINK\l_Toc59471．小红书 PAGEREF_Toc5947\h5

HYPERLINK\l_Toc62882．小红书与淘宝 PAGEREF_Toc6288\h5

HYPERLINK\l_Toc16260（三）小红书SWOT分析 PAGEREF_Toc16260\h6

HYPERLINK\l_Toc24640二、小红书运营存在问题 PAGEREF_Toc24640\h7

HYPERLINK\l_Toc14837（一）用户群体单一 PAGEREF_Toc14837\h7

HYPERLINK\l_Toc17160（二）平台监管力度有待提高 PAGEREF_Toc17160\h7

HYPERLINK\l_Toc18280（三）平台功能和服务有待完善 PAGEREF_Toc18280\h8

HYPERLINK\l_Toc29936（四）物流供应链不完善 PAGEREF_Toc29936\h9

HYPERLINK\l_Toc12301三、小红书运营问题的策略 PAGEREF_Toc12301\h9

HYPERLINK\l_Toc6282（一）扩大用户群体 PAGEREF_Toc6282\h9

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