原创力文档- 1、本文档共35页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
ISC号
中国标准文献分类号
团体标准
T/CWEA002-2025
——————————————————————
品牌策划师职业能力水平评价标准
(征求意见稿)
2025-02-28发布2025-03-15实施
——————————————————————
中国智慧工程研究会发布
中国标准出版社出版
0
目次
前言
1范围
2规范性引用文件
3术语和定义
4评价原则
5评价指标
6职业能力等级及要求
7评价方式
8评价组织
9评价程序
10评价管理
附录A（规范性附录）初级品牌策划师职业能力水平评价细则
附录B（规范性附录）中级品牌策划师职业能力水平评价细则
附录C（规范性附录）高级品牌策划师职业能力水平评价细则
附录D（规范性附录）品牌策划师职业能力水平评价申请表
0
品牌策划师职业能力水平评价标准
1范围
本标准规定了品牌策划师的基本条件、不同等级品牌策划师的能力要
求及评价方法。
本标准适用于品牌策划师职业培训、考核与评价，相关用人单位的人
员聘用、培训与考核可参照使用。
2规范性引用文件
下列文件对于本标准的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，
仅所注日期的版本适用于本标准。凡是不注日期的引用文件，其最新版本
适用于本标准。
品牌评价方法和指标体系依据
GB/T29187-2012品牌评价品牌价值评价要求
GB/T29185-2021品牌术语
GB/T36680-2018品牌分类
GB/T39906-2021品牌管理要求
GB/T39654-2020品牌评价原则与基础
GB/T29186.1-2021品牌价值要素评价第1部分：通则
GB/T29186.2-2021品牌价值要素评价第2部分：有形要素
GB/T29186.3-2021品牌价值要素评价第3部分：质量要素
GB/T29186.4-2021品牌价值要素评价第4部分：创新要素
GB/T29186.5-2021品牌价值要素评价第5部分：服务要素
GB/T29186.6-2021品牌价值要素评价第6部分：无形要素
GB/T29187-2012/ISO10668:2010《品牌评价品牌价值评价要求》
GB/T39654-2020/ISO20671:2019《品牌评价原则与基础》
GB/T29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》以及其他品牌评价相
关标准。
GB/T42493-2023管理咨询服务指南
GB/T32624-2016人力资源培训服务规范
3术语和定义
下列术语和定义适用于本文件。
3.1品牌
品牌是一种社会群体对特定事物或产品的识别认知，是建立在受众群体
认知与认可基础之上的集体意识体现，具有经济价值或作用力的无形资
产。
3.2品牌营销
销售者通过和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、
记号或者设计及其组合，向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服
2
务，在消费者心智中形成关于其载体的印象，给拥有者带来溢价、产生
增值。
3.3品牌策划师
是指具备良好的政治素质和职业品德，参加过系统的品牌策划培训学
习，通过考试、考核和评审合格，取得第三方机构颁发的相应等级品牌策
划师证书，并且能够根据资源、客源市场及委托方要求，运用掌握的品牌
策划基本知识、方法、手段，对策划对
文档评论（0）