会展旅游管理课件-会议市场营销.ppt

会议市场营销-会展旅游管理课程欢迎参加会展旅游管理课程中的会议市场营销模块。本课程将深入探讨会议产业的各个方面，从市场分析到实际操作。

课程简介市场分析探讨会议市场的特点、类型和发展趋势。营销策略学习目标受众识别、推广渠道和差异化定位。实务操作掌握预算控制、现场管理和效果评估等实用技能。

会议市场概况市场规模中国会议市场年增长率达15%，2023年市场规模预计突破5000亿元。发展趋势线上线下融合会议模式兴起，智能化、个性化需求增加。

会议市场的特点多样性会议类型、规模和主题多样，满足不同需求。季节性会议需求呈现明显的季节性波动。专业性需要高度专业化的服务和管理。

会议市场的类型政府会议如全国人民代表大会、党代会等。商业会议包括企业年会、产品发布会等。学术会议各类学术研讨会、专业论坛等。协会会议行业协会年会、专业委员会会议等。

会议举办的意义1知识交流促进行业内信息和经验的分享。2商业机会为参与者创造商业合作和交易的平台。3品牌推广提升主办方和赞助商的品牌知名度。4经济效益带动当地旅游、餐饮等相关产业发展。

会议项目和要素1前期准备包括主题确定、预算制定、场地选择等。2会议策划制定详细日程、邀请嘉宾、设计活动内容。3现场执行包括注册接待、会议进行、餐饮安排等。4后续工作总结反馈、效果评估、后续跟进等。

目标受众识别人口特征年龄、性别、职业等基本信息。行为特征参会动机、消费习惯等。心理特征兴趣爱好、价值观等。需求分析明确目标受众的核心需求。

推广渠道和方式选择多元化的推广渠道，包括社交媒体、电子邮件、行业媒体和线下活动等，以最大化触达目标受众。

会议定位与差异化1明确主题突出会议的核心价值和独特性。2创新形式采用新技术或互动方式提升体验。3特色服务提供个性化、高质量的参会服务。4品牌塑造打造独特的会议品牌形象。

会议需求预测数据分析历史参会数据行业发展趋势竞争对手情况预测方法时间序列分析回归分析德尔菲法

会议规模及场地选择容纳能力确保场地能容纳预期参会人数。地理位置便利的交通和周边配套设施。设施配置先进的会议设备和技术支持。

会议经济预算与控制收入预算包括注册费、赞助收入等。支出预算场地租赁、设备、餐饮、人工等成本。现金流管理合理安排收支时间，确保资金流动性。成本控制实时监控支出，及时调整预算。

会议赞助及其价值赞助类型现金赞助产品赞助服务赞助赞助价值品牌曝光目标客户接触社会责任展示

会议参会人员管理1注册系统高效的在线注册和信息收集。2身份验证现场快速准确的身份验证。3日程管理个性化日程安排和提醒。4互动管理促进参会者之间的交流和互动。

会议现场有效策划空间布局根据会议主题和形式设计最佳布局。时间安排合理分配各环节时间，保证会议节奏。互动设计增加参与感，提高会议参与度。

会议现场服务保障1技术支持确保音视频、网络等设备正常运行。2餐饮服务提供多样化、高质量的餐饮选择。3安全保障制定应急预案，确保会议安全。4医疗救助配备专业医疗人员和设备。

会议效果评估与分析1满意度调查收集参会者反馈。2数据分析分析参会人数、互动情况等。3经济效益评估会议收支和间接经济影响。4长期影响追踪会议后续效果和影响力。

会议营销的常见问题目标不明确缺乏清晰的营销目标和策略。沟通不足与潜在参会者的沟通不充分。差异化不足无法突出会议的独特价值。跟进不及时会后跟进和维护工作不到位。

展会参与形式及策略参展形式独立展位联合展位特装展位参展策略明确参展目标选择合适展会制定展前宣传计划

展会场地选择与营销1位置评估考虑交通便利性和周边配套。2空间规划根据展位需求选择合适面积。3设施配套评估场地的硬件设施和服务支持。4营销策略制定针对性的展位营销方案。

展会促销与活动组织产品演示现场展示产品功能和优势。赠品派发设计独特赠品吸引观众。专题讲座组织行业专题分享会。

展会人员组织培训1角色分配明确每个人的职责和任务。2产品培训确保工作人员熟悉展出产品。3沟通技巧提升与观众互动的能力。4应急处理培训各种突发情况的应对方法。

展会现场管理与服务展位管理保持展位整洁有序，及时补充宣传材料。客户接待提供专业、热情的接待服务。信息收集有效收集和管理潜在客户信息。问题处理快速响应和解决现场出现的各种问题。

展会效果评估与分析量化指标参观人数名片收集数量销售线索数质化指标品牌曝光效果客户反馈质量媒体报道情况

参展费用预算与控制30%展位费用包括场地租赁和基础设施费用。25%展台搭建展台设计、制作和安装费用。20%人员费用工作人员的差旅、住宿和薪酬。25%营销推广宣传材料、活动组织等费用。

参展商品品牌推广视觉识别设计统一的品牌视觉元素。产品展示突出展示核心产品和新品。互动体验设计互动环节增强品牌记忆。媒体合作与行业媒体合作扩大影响力。

参展供应链管理1需求预测准确预估展会所需物料。