蜂蜜蛋白课件.ppt

Honeyprotein

蜂蜜蛋白商业计划

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1.1Honeyprotein蜂蜜提炼蛋白粉剂

侯彬Honeyprotein项目计划书（以下简称“HP”）是一项新兴产业和独立运营模式拥有一系列成熟的高新技术食品（营养健康食品）。Honeyprotein使命是“向社会提供不断创新、品质卓越的食品与服务，提高人类健康水平”。

Honeyprotein在自主研发基础上，灵活采用与外部合作、产品研发成果入股、创造具有竞争能力（新产品）等多种方式进行新产品开发。

Honeyprotein采用食品、保健食品式的专业化管理来生产Honeyprotein。

Honeyprotein高度重视产品的安全性与产品质量，Honeyprotein安全与效果性一直是消费者最为关注的Honeyprotein特征，Honeyprotein从消费者的立场出发，确保向市场不断提供最优质的产品。

Honeyprotein做市场强调科学、实事求是，以医疗保健品、快消品专业态度宣传食品。面对夸张的广告、短期巨大利益的吸引，Honeyprotein将坚持以品牌为重，以Honeyprotein形象为重，客观的宣传公司产品。

Honeyprotein注重短期目标与长远战略的结合。Honeyprotein在短期内以树立公司品牌为主，着力培养功能食品礼品市场，以北京为基地。中长期目标将逐步拓宽产品领域，涉足更多细分的市场，并再发展到全国、并最后开拓国外市场，形成立足食品礼品领域的多元化国际性经营Honeyprotein。

1.2市场

如果说保健品行业是一个朝阳行业，市场需求持续攀升，增长强劲。那Honeyprotein是他们的顶梁支柱。

市场竞争日趋激烈，政府和行业机构的监管力度也逐渐加强。Honeyprotein的巨大市场潜力是历史上不可替代现代化市场。

在产品上，调节血脂市场，抗疲劳、防治骨关节炎保健品市场，维生素矿物质类保健品市场，改善睡眠市场，天然植物雌激素市场，女性更年期保健品等功能的保健品在未来5——10年有着巨大的发展潜力。采用新资源（纯正蜂蜜天然生物、蛋白植物）、新技术（边缘食品）和方便型包装的产品成为市场上的热点。Honeyprotein蜂蜜带来健康，蛋白带来能量，想健康喝蜂蜜蛋白的理念为产品初期主要发展方向。

营销上，最终获得市场竞争力的企业将是采用差异化营销策略，有着准确的品牌定位和着重于形象构建、Honeyprotein知识和品牌宣传的公司。因此，Honeyprotein以体验式、线上自营线下招商代理顾问式结合文化营销来高效准确的传达公司品牌形象。

Honeyprotein的替代作用，营养饮食、药膳、健身运动、心理治疗、医疗器械、家庭健康用品、社会医疗保健机构等产品与服务都直接对保健品构成巨大的威胁。Honeyprotein从长远的战略考虑，准备与替代品之间的开展战略联盟、品种的横向扩张、产品的联合促销等。实现“多法合一、系统保健”的概念，将各类不同的产品糅为一体。;蜂蜜蛋白;2.保健食品、功能食品行业分析

;2.1.2市场前景分析

国内外对比上来看，目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的1/30—1/40，人均保健食品、功能快消食品消费支出仅为美国的1/20，日本的1/15，这也从另一方面显示出保健食品、功能快消食品市场巨大的成长空间和发展潜力

2.1.2保健品行业政策因素分析

国家食品药品监督管理局已通过并施行（以下简称办法），对保健食品、功能快消食品行业规范起到两方面作用：

一是简化手续、提高效率：

1、为申报新功能、使用新原料留下了空间：国家把保健食品、功能快消食品严格按照功能进行分类，鼓励生产企业申报新功能、使用新原料，并且允许自然人申报保健食品。

新《办法》开始对长期被限定的27种保健品功能“解禁”，保健、食品的功能和利益诉求将更加细致。这将充分发挥市场机制对资源配置的基础性作用，有利于解决产品同质化竞争激烈的问题，合理地利用社会资源，最大限度地组织和调动各种社会主体进行产品研发和科技创新。

新《办法》允许自然人申请保健品、食品，这意味着更多的效果显著、卖点十足的民间保健食品将出现在市场上，同时也给那些渴望进入保健食品、功能快消食品行业的投资人提供了更广阔的选择空间。

2、审批程序简化，审批时限缩短：食品注册审批时限缩短为1个月。

二是进一步加强了对保健食品、功能快消食品市场的管理：

1、保健食品注册申请的技术要求提高：

据统计，我国已经批准的国产保健食品共有5473个品种，已经批准的进口保健品有488个品种。也就是说，保健食品的总数在6000种左右。5000余种保健食品将会因为