《新媒体广告与文案写作（第2版）》完整全套教学课件.pdf

项目—

认识新媒体广告与文案

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ICONTENTS

目录

任务—

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经过长时间的发展和变革，广告业呈现出多样化、高频化、新颖化、高

技术化的发展趋势，人们对广告的研究也逐渐系统化、规范化、多元化，广

告学由此建立并不断完善。本任务将先介绍广告的含义、构成要素、特征和

分类等知识，再对当前主流的新媒体广告的含义、特征和分类进行说明，以

帮助相关从业人员更深入地认识、了解广告与新媒体广告。

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()广告的含义与构成要素

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l．广告的含义