媒体广告：冲击与创新-探索新媒体时代的广告策略.pptx

媒体广告：冲击与创新

探索新媒体时代的广告策略

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Agenda1.传媒广告收入

2.广告收入下降原因

3.提高传统媒体广告收入

4.新媒广告特点

5.传统媒体广告对策

01.传媒广告收入

传统媒体广告收入的定义和特点

传统媒体广告收入

传统媒体广告：定义和特点

广告收入广告收入特点

媒体通过广告销售获取收入。收入规模大、稳定性高、与观众关联紧密

传统媒体

包括电视、广播、报纸等传统媒体形式

传统广告收入特点

传统媒体广告收入的特点

010203

广告受众广泛投放稳定可靠回报相对较高

传统媒体广告能覆盖大众，传统媒体广告具有长期稳相较于其他媒体，传统媒

吸引广泛关注：传统媒体定的投放机制和广告资源，体广告的投资回报相对较

广告能够覆盖大众，吸引可靠性较高。高。

广泛的关注。

02.广告收入下降原因

传统媒体广告收入下降分析

新媒体冲击

新媒体的冲击

新媒体的兴起用户行为的改变广告投放的转移

•应对新媒体冲击传统广告。•用户更多地倾向于在新媒体平台上•广告主将更多预算投向新媒体广

获取信息和娱乐告渠道

用户需求的多元化

多元化需求：广告创新

个性化广告互动性广告内容营销广告

定制用户兴趣偏好行为广告。与用户进行互动，增强用户参与感和体验