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商场演艺策划方案

商场演艺是指在商场内，针对一定时间段内的特殊事件或活动，进行的具有一定艺术形式、主题特色的表演。商场演艺策划方案是指商场举办演艺活动前，制定的、经过策划、设计、评审等环节的方案。良好的商场演艺策划方案，可以提高演艺活动的艺术品位、观赏性和感受性，为商场营销活动带来更好的效果。

1、背景与目的

当前商场竞争日益激烈，传统的以降价和促销等方式已经难以满足消费者的购物需求和期望。而且，购物已经不仅仅是一种简单的商品交换，商家对顾客的满足感和体验感的塑造，已经成为他们在市场竞争中的一种重要策略。

在此背景下，商场演艺作为一种全新的营销方式，已经得到了越来越广泛的应用和推广。其目的在于，通过演艺活动来吸引消费者，提升商场形象，创造属于消费者独特的购物体验和文化感受。

2、策划方案

商场演艺的策划方案，应该从多方面考虑，如演艺类型、演出主题、艺术表现形式、文化背景、演出日期、场地布置、节目安排、演员选拔、物资准备、活动宣传等。

2.1演艺类型

演艺类型可以分为多种，如音乐演出、舞蹈表演、戏剧演出、杂技表演等。在这里应根据不同的商场特色定型，如购物中心的演艺活动要以轻松娱乐、亲子互动、欢乐购物为特点，而以家居或家具为主的商场则应以主题丰富、趣味性强的环境装置等为主。

2.2演出主题

不同的演艺活动需要有不同的主题和内涵，这也是活动的核心所在。主题可以是健康、时尚、环保、儿童等，通过直观的表现手法，让消费者产生一定的共鸣和认同。

2.3艺术表现形式

演艺活动中通过各种形式的艺术表现来传递主题和内涵，如演唱、舞蹈、戏剧、影像等。应根据主题和演艺类型选择或组合合适的艺术表现形式。

2.4文化背景

演艺文化背景是演艺活动中常用的表现手法之一。商场的演艺策划方案中，应该从商场文化、当地文化、中国文化和世界文化等各个角度去挖掘主题的文化性和历史性特点，使观众在欣赏演艺表演的同时受到文化的熏陶，获得新的体验和感受。

2.5演出日期和场地布置

演出日期要根据商场所处地域、季节、假期、天气等因素定型。场地布置也是演艺活动中不可缺少的环节，可以通过巧妙的场地布置，来营造出氛围和感受。

2.6节目安排和演员选拔

节目安排是整个演艺活动过程中最为重要的环节，应该根据活动目的和主题，严格筛选节目，保证演出的高质量和精彩程度。同时演员的选拔也对演艺活动的成功或否定起着关键作用。

2.7物资准备和活动宣传

演艺活动需要各种道具、服装、音响等物资，必须通过严格的考核和筛选匹配演出要求。同时活动宣传也是演艺活动成功的必要条件之一，商场演艺策划方案的宣传计划应该从多角度进行，如官方网站、微信公众号、电子屏幕、传单等。

3、总结

商场演艺策划方案是商场营销活动的重要组成部分，对活动的成功或失败起着至关重要的作用。在整个策划过程中，应该注重演艺活动与商场定位的融合，保持活动与商场营销目标的一致性，充分利用好各类资源，打造出更具特色、品质、影响力的演艺活动，真正为消费者带来舒适愉悦的购物体验和深远的文化感受。