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广告实务课件

•广告概述

contents•广告策划

•广告创意设计

•广告媒介与技术

目录•广告效果评估

•广告行业法规与伦理

01

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广告概述

广告的定义与分类

定义

广告是一种信息传播活动，旨在向特定的受众传递有关产品、

服务、品牌或组织的特定信息，以促进销售或提高知名度。

分类

根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按媒介可分为

电视广告、报纸广告、网络广告等；按目的可分为品牌广告、

促销广告、产品广告等；按形式可分为文字广告、图片广告、

视频广告等。

广告的功能与目的

功能

广告的功能包括传递信息、引导

消费、塑造品牌形象、增强品牌

忠诚度等。

目的

广告的目的是为了促进销售、提

高市场占有率、增强品牌知名度、

提升企业形象等。

广告的发展历程

起源现代

广告的起源可以追溯到古代，如中国随着互联网和数字技术的飞速发展，

的招牌、幌子，古希腊的奴隶市场叫网络广告和社交媒体广告逐渐成为主

卖等。流，广告行业也在不断创新和发展。