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bilibili营销通案
营销中心·2025.02
平台介绍
B站拥有构建深度心智的最佳生态
这届年轻人
年轻人注意力正向中长内容转移喜欢懂我的、能玩的、能一起聊的
年轻人更偏爱「长内容」消费者喜欢的营销形式特征TOP3
我更喜欢长内容形式，例如电影和论文
Ipreferlong-formcontentlikemoviesandessays
我更喜欢短内容形式，例如抖音和视频号
Iprefershort-formcontentlikeDouyinandWechatChannel
品牌懂我营销能玩圈层影响
130分钟=一部电影长度
2000万+播放量
强关系性，提供价值能深度互动同好都参与
超1/3粉丝付费
最高超7年
数据来源：⻨肯真相研究中MWTRUTHCENTRAL2024；bilibili，2024；秒针，2024网民在线触媒与消费习惯定量调研，2024.08
年轻有价值的用户在B站
中国近七成的90后（含00后）活跃在B站
年轻3.48亿高知
25岁月均活跃用户数80%+
B站用户平均年龄985/211渗透率
中高线高质
78%+136+
一二三线及新一线城市线上高消费能力用户TGI
数据来源：哔哩哔哩2024年Q3财报，bilibili15周年演讲，bilibili后台数据，QuestMobile，2024.11，线上高消费能力用户=线上消费能力分布在2000元及以上用户
用户心智在B站
中国唯一15年保持连续增长的互联网平台，越来越多的用户「住」在B站
年轻人活跃阵地
106分钟2000万+
86%35岁以下月活用户占比
用户日均使用时长创历史新高每月全勤登
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