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2023REPORTING

广告课程课件

2023

•广告概述

•广告创意与策划

目录•广告媒介与传播

•广告效果评估

CATALOGUE

•广告行业法规与伦理

2023REPORTING

PART01

广告概述

广告的定义与分类

总结词

广告是一种通过各种媒介向目标受众传递有关产品、服务或品牌信息的商业宣传

手段。根据不同的标准，广告可以分为多种类型。

详细描述

根据传播媒介，广告可分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广

告等；根据传播范围，广告可分为国际广告、全国性广告、区域性广告和地方性

广告；根据传播目的，广告可分为品牌广告、产品广告和促销广告等。

广告的功能与目的

总结词详细描述

广告的功能在于传递信息、引导消费、塑造品牌形象传递信息是广告的基本功能，通过向消费者传递有关

和促进销售。其目的是为了吸引目标受众的注意力，产品、服务或品牌的信息，帮助消费者了解和认识产

提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。品；引导消费则是通过刺激消费者的购买欲望，引导

其做出购买决策；塑造品牌形象则是通过广告宣传，

树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度；促进销售

则是最终目的，通过吸引目标受众的注意力，提高品

牌知名度和美誉度，最终实现产品销售的增长。

广告的发展历程

总结词

广告的发展历程可以追溯到古代的商业叫卖和市井宣传，随着科技和媒介的发展，广告形式不断演变和创新。

详细描述

古代的商业叫卖和市井宣传是最早的广告形式，随着印刷术的发明，出现了印刷广告，如海报、传单等；随着电

讯技术的发展，出现了广播、电视等电子媒介广告；互联网的兴起则带来了网络广告的繁荣。同时，随着数字技

术的发展，数字广告也成为了当今广告市场的重要一环。

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PART02

广告创意与策划

创意来源与构思

创意来源

灵感、观察、研究、经验

构思方法

头脑风暴、思维导图、角色扮演、逆向思维

创意评估

目标受众、品牌定位、市场环境、可行性分析

广告策划的流程

市场调研媒介选择

了解目标受众、竞