“好利来”长沙南门口店2024年元宵节促销活动方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1门店简介1

2活动背景1

3具体方案2

3.1活动主题2

3.2活动目标2

3.3促销时间和地点2

3.3.1促销时间2

3.3.2促销地点2

3.4促销商品和促销对象2

3.5促销方式2

3.5.1赠品促销2

3.5.2会员促销3

3.5.3折价促销3

3.5.4pop促销4

3.5.5竞赛促销5

3.6实施安排5

3.6.1促销前期安排5

3.6.2促销中期安排6

3.6.3促销后期安排7

3.7费用预算7

3.8意外防范8

3.8.1促销商品备货不足应急预防8

3.8.2雨天应急预防8

3.8.3其他应急事件预防9

3.8.4门店投诉意外防范9

3.8.5商品损耗防范9

4效果评估9

4.1营业额变化9

Ⅰ

湖南商务职业技术学院毕业设计

4.2人流量变化10

4.3毛利额变化10

4.4会员数变化11

参考资料12

Ⅱ

湖南商务职业技术学院毕业设计

“好利来”长沙南门口店

2024年元宵节促销活动方案设计

1门店简介

好利来于1992年9月在兰州诞生，后总部迁到北京。现为拥有上亿元固定

资产，七千多名员工，及北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸

有限公司、北京好利来商贸有限公司等三家控股公司的大型食品专营连锁企业

品牌，创始人及现任CEO为著名摄影人罗红，拥有分布于全国80多个大中型城

市的近千家直营连锁店，北京、天津、沈阳三座的大型现代化食品工业园，上

万名高素质员工。

好利来长沙南门口店，于2023年7月14日正式开业，现店内员工共11

人，门店店内面积43㎡，位于天心区黄兴南路222号（南门口地铁站1号口步

行120米），处于南门口商圈，毗邻黄兴路步行街、火宫殿、国金中心、万达广

场等长沙市地标性建筑；周围的显性消费者多为都市白领与青少年，消费能力

较高；交通十分便利、四通八达，地铁1号线在此经过，也有多趟公交车与市

内重要交通枢纽相连接。店内生产经营有蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮

料、月饼、汤圆、粽子的产品，经过半年努力，门店日人流量平均在260人，

而从中产生消费的人数为190人，日销售额保持在1.2万元/天。

2活动背景

2023年7月14日好利来南门口店正式开业；在营业过程中，经过全体员

工的共同努力，不论是销售业绩还是商业形象都获得了消费者以及集团总部的

认可。

为了庆祝中国的传统节日元宵节。元宵节是中国农历正月十五，也被称为

“灯节”，是中国人民传统的重要节日之一。在这个节日里，人们通常会品尝元

宵或汤圆，观赏花灯和猜灯谜等活动，以示庆祝。好利来长沙南门口店作为一

家注重传统节日文化的商家，希望通过举办元宵节促销活动，吸引顾客参与，

增加店铺的销售额和客流量。活动期间，店铺可能会提供元宵节特色产品，如

各种口味的汤圆，并进行装饰和布置，营造出浓厚的节日氛围。同时，店铺还

可能推出一些促销优惠，如折扣、满减等，以吸引顾客购买。通过这些促销活

动，好利来长沙南门口店希望能够与顾客共享节日的喜悦，加强与顾客的联

系，提升店铺的品牌形象和知名度同时带动消费，特此展开元宵节促销活动。

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