价值共创视角下旅游节庆品牌的认同研究--以青岛国际啤酒节为例.pdf

目录

目录

摘要V

AbstractVII

1绪论1

1.1研究背景、目的与意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究目的2

1.1.3研究意义2

1.2研究思路、内容及方法3

1.2.1研究思路3

1.2.2研究内容4

1.2.3研究方法5

1.3研究重点与创新点6

1.3.1研究重点6

1.3.2研究创新点6

2理论基础与文献综述7

2.1价值共创理论9

2.1.1概念9

2.1.2国内外研究现状10

2.2品牌理论9

2.2.1概念11

2.2.2国内外研究现状12

2.3认同理论12

2.3.1概念14

2.3.2国内外研究现状14

3模型构建与研究假设19

3.1模型构建19

3.1.1概念模型19

3.1.2价值共创行为的分类19

3.1.3旅游节庆品牌的分类21

3.2研究假设21

I

贵州师范大学硕士学位论文

3.2.1价值共创行为对旅游节庆品牌的假设21

3.2.2价值共创行为对游客认同的假设22

3.2.3旅游节庆品牌对游客认同的假设23

4研究设计与数据收集25

4.1调研地的背景说明25

4.2变量的设定与测量26

4.2.1价值共创行为变量的定义与测量26

4.2.2旅游节庆品牌变量的定义与测量27

4.2.3游客认同变量的定义与测量28

4.3量表的设计与调研29

4.3.1预调研和最终量表的确定29

4.3.2预调研样本统计30

4.3.3量表信度和效度检验30

4.3.4最终问卷的发放与回收33

5旅游节庆品牌价值共创实证分析35

5.1样本描述性统计分析35

5.2信度与效度分析36

5.2.1验证性因子分析模型适配度36

5.2.2信度和效度分析37

5.3Pearson和结构方程模型分析38

5.3.1Pearson相关分析38

5.3.2结构方程模型分析39

6结论与展望43

6.1结论与讨论43

6.1.1价值共创行为与旅游节庆品牌的影响关系43

6.1.2价值共创行为与游客认同的影响关系43

6.1.3旅游节庆品牌与游客认同的影响关系43

6.2对策与建议44

6.2.1转变企业角色定位，打破主客边界45

6.2.2搭建价值共创平台，拓宽交互渠道45

6.2.3重视游客需求，保证节庆活动品质46

II

目录

6.3研究局限与展望47

参考文献51

附录55

致谢59

贵州师范大学学位论文原创性声明60

贵州师范大学学位论文使用授权书60

III

贵州师范大学硕士学位论文

IV