电子化广告讲解分析.pptx

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电子化广告讲解分析

2广告

InternetAdvertisingTerminologyAdviews Banner Click(adclick)Clickthrough ClickratioCookie EffectivefrequencyHitImpressionsReachVisitSEO:SearchEngineOptimization(repositionservice)

3WebAdvertisement互动媒体广告个人一对一直销Web电视报纸广告手册广告深度互动性低低高高

4商业广告不被认知认知熟悉/信任没有交易过零星交易固定交易

5在格子中移动有交易而不认识被中间商阻隔：如何突破？买方只想认识少数中间商由不认知到认知搜寻和排序：提升能见度由认知到熟悉经常来往由零星交易到经常交易交易满意程度、交易方便程度

6AdoptionCurvesforVariousMediaSource:MorganStanleyTechnologyResearch.

7顾客的搜寻需求信息搜寻中的两难不遗漏：我要的都被找到精确：我不要的都不出现问题是，目前的搜寻机制都做不到用户对策：集中在搜寻结果的前一两页提高曝光率结果第一页的右侧广告按钮固定的头几项聪明排序

8聚焦式的营销小众、乃至于一对一针对个人客制化投资高、回收高需做顾客的区隔、认定目标群

9网络广告类型网页上的横幅Banner广告网页上的图像按钮广告网页上的文字按钮广告网页上跳出视窗广告静态和动态和网页内容是否相关

10牵涉广告的收费模式非传统「使用者付费」的观念双方游戏??三方游戏使用者使用服务提供者向其他潜在服务提供者收取费用问题。。。预算规模有多少？

11传统的广告收费版面空间（房地产）Clickthroughrate成交率

12对广宣或报导的信任哪一种比较有效？你被轰炸的卖方广告主动广告你自己去搜寻的卖方广告被动广告如何被看到？公正第三方的报导或陈述公正第四方的分析广告中如何提高信任？如何提高能见度？

13搜寻行为NavigationthroughatreeFreetextsearch

14搜寻结果，你相信那一些资料？付费广告付费广告搜寻结果

15搜寻引擎排序服务RepositionService影响搜寻引擎(Google/Yahoo)搜寻结果的排序SEO:SearchEngineOptimization排序服务能有效促进广告效果

16排序服务前提：广告经费有限搜寻服务网站的收费高明确的广告效果和中性报导的效果明显的广告效果较差聪明排序较低的广告费用较高的成效

17SEO:搜寻引擎排序服务RepositionService影响搜寻引擎(Google/Yahoo)搜寻结果的排序搜寻行为NavigationthroughatreeFreetextsearch排序服务能有效促进广告效果

18排序服务前提：广告经费有限搜寻服务网站的收费高明确的广告效果和中性报导的效果明显的广告效果较差聪明排序较低的广告费用较高的成效

19协助中小企业提高曝光前提：广告经费有限搜寻服务网站的收费高明确的广告效果和中性报导的效果明显的广告效果较差聪明排序较低的广告费用较高的成效