《爱登堡广告策划》课件.pptVIP

爱登堡广告策划

课程目标了解广告策划的流程从市场分析到最终的广告效果评估，掌握完整的广告策划流程。掌握广告策划的关键要素深入理解市场分析、消费者分析、产品分析、竞争分析等重要环节。学习广告创意和媒体策略掌握广告创意的构思和表达，以及如何选择合适的媒体渠道。提升广告策划实战能力通过案例分析和实践练习，提升实际操作广告策划的能力。

广告策划的概念与意义整合营销策略将不同类型的营销活动整合到一个整体策略中，以最大限度地提高广告效果。目标受众分析分析目标受众的特征、需求和行为，为广告策略提供精准定位。品牌价值提升通过有效的广告策划，提升品牌形象和知名度，增强市场竞争力。

广告策划的流程市场分析了解目标市场，分析竞争对手。消费者分析分析目标消费者的需求，行为和偏好。产品分析分析产品的功能，优势和劣势。营销目标设定广告的具体目标，例如提高品牌知名度，增加销售额。营销策略选择适合的营销策略，例如品牌营销，产品营销，活动营销。创意策略确定广告的创意主题和风格，例如幽默，励志，感动。媒体策略选择合适的媒体平台，例如电视，网络，户外。预算分配根据广告目标和媒体选择进行预算分配。实施方案制定广告的具体实施方案，例如制作广告素材，投放时间和地点。推广计划制定广告的推广计划，例如宣传活动，公关活动。活动执行执行广告的具体活动，例如制作广告，投放广告。广告效果评估评估广告的效果，例如点击率，转化率，销售额变化。

市场分析1目标市场了解目标客户群体的特征、需求和购买行为，以及市场规模和发展趋势。2竞争分析分析主要竞争对手的产品、价格、营销策略和市场份额，找到自身优势和差异化竞争点。3市场趋势把握市场最新动态，了解消费趋势、技术变革和政策法规，以便制定有效的营销策略。

消费者分析目标受众确定爱登堡的潜在客户群体，包括年龄、性别、兴趣、消费习惯等。需求分析了解目标受众对爱登堡产品的需求，包括产品功能、价格、品牌形象等。行为分析分析目标受众的消费行为，包括购买渠道、购买频率、品牌忠诚度等。

产品分析产品定位分析产品的核心价值、目标用户和市场竞争环境。产品特点评估产品的优势、劣势、独特功能和竞争力。价格策略分析产品的定价模式、价格竞争力和盈利能力。

竞争分析1竞争对手识别确定直接和间接竞争对手。2竞争对手分析评估竞争对手的优势、劣势、产品、市场份额和营销策略。3竞争优势评估分析爱登堡的竞争优势，例如产品差异化、品牌价值和服务质量。

营销目标的确立提高品牌知名度增加目标受众对品牌的认知度和好感度提升产品销量推动产品销售增长，实现商业目标增强客户忠诚度建立良好的客户关系，提高客户满意度和留存率

营销策略的选择数字营销策略利用搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方式，提升品牌曝光度和用户参与度。网红营销与知名网红合作，利用其影响力推广产品，吸引目标用户群体。活动营销策划线下活动，增强用户互动体验，打造品牌记忆点。

创意策略的确定目标受众创意策略必须针对目标受众，并根据其兴趣、需求和心理特征设计。品牌价值创意策略应该体现爱登堡的品牌价值，并与产品定位和品牌形象相一致。独特卖点创意策略要突出爱登堡产品的独特卖点，吸引消费者关注，并与竞争对手的产品形成差异化。情感诉求创意策略可以利用情感诉求，建立与消费者之间的共鸣，并提升品牌亲近感。

媒体策略的制定目标受众确定目标受众的特征，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便精准投放广告。媒体选择根据目标受众的特征选择合适的媒体平台，例如电视、广播、报纸、杂志、网络、社交媒体等。媒体预算制定合理的媒体预算，并根据不同的媒体平台进行分配，例如电视广告、网络广告、社交媒体广告等。媒体组合综合考虑各种媒体平台的优势和劣势，制定有效的媒体组合策略，以最大程度地覆盖目标受众。

预算分配广告媒体制作活动其他

实施方案的制定1时间表清晰的广告活动时间线2预算分配确保资源的有效分配3团队职责明确每个成员的角色和任务4监控指标跟踪关键指标以评估效果

推广计划的制定1目标受众明确目标受众，例如，是年轻人、家庭主妇、老年人还是特定群体？2推广渠道选择最合适的推广渠道，如社交媒体、搜索引擎、视频网站等。3推广内容设计吸引人的推广内容，例如广告文案、视频、图片、活动等。4推广时间选择合适的推广时间，例如节假日、促销活动等。5推广预算根据实际情况设定合理的推广预算。

活动执行的监控1进度跟踪确保活动按计划进行。2预算控制避免预算超支。3效果评估及时调整策略，优化效果。

广告效果的评估数据分析通过分析广告投放数据，评估广告的点击率、转化率、ROI等关键指标。用户反馈收集用户对广告的评价，了解广告的传播效果和用户接受度。品牌影响力评估广告对品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度的影响。

广告投放渠道选择社交媒体平台微信、微博、抖音、小红书等平台可以精准触达目标用户，